强力突击中端市场 HTC战略转型的隐忧
又是一款中端拍照手机，2014年10月9日凌晨4点，HTC在纽约发布了双1300万像素摄像头的Desire Eye自拍手机和小型手持RE相机，同时还发布了Zoe软件。HTC很久没有为一款定位在中端的产品召开如此隆重的发布会。
布局中端，杀手锏Desire Eye
我们先来看看DesireEye，它算是这次发布会的主角，这款全新的手机采用了5.2寸1080p显示屏，搭载高通骁龙801处理器，内置2GB运行内存和16GB机身存储空间，电池容量为2410mAh，支持IPx7级别防水，可在1米深水下保持30分钟。之所以被成为自拍相机，是因为DesireEye前、后摄像头均采用1300万像 素，并且都搭配了双色温补光灯。
HTC Desire Eye
除硬件之外，DesireEye还会采用HTC目前最新的Eye Experience软件，Eye Experience允许用户进行分屏拍摄、前后摄像头同时拍摄视频、滑动切换摄像头等操作，并且支持微笑、声音自拍及实时美颜、魔幻变脸、面部识别追踪等功能。未来，Eye Experience将向微信、Line等社交软件开放API接口。
除了两款手机产品，HTC还发布了名为“RE”的便携手持拍照相机。这款设备机身小巧仅重66克，拥有多种配色供选择。
从这次纽约发布会发布的产品来看，HTC彻底改变了痴迷于旗舰产品的高端定位。继4月旗舰M8发布之后，HTC已经一口气发布了3款中端产品，包括Desire 820/816 /ONE E8，这3款产品的定价都在1500-2500元之间。得益于积极布局中端市场，HTC第二季度财报显示，营收为650.6亿元(新台币，下同)，合并税前净利润27.6亿元，营业利润24.3亿元，税后净利22.6亿元，每股净利2.74元，同比大幅增长80%。在连续三个季度下滑之后，HTC终于看到了扭亏为盈的曙光，而这次发布的DesireEye将成为未来HTC中端市场的杀手锏。
战略转型不能掉以轻心
对于连续亏损的HTC来说，第二季度财报无疑是一剂强行针，同时也是一道曙光，一直被诟病错误的产品战略和糟糕营销的HTC，今年通过产品策略的调整再次成为被关注的焦点，但在面对苹果、三星以及众多国内徘徊在2000-3500元的国产手机厂商来说，HTC仍不能掉以轻心。
HTC紧抓拍照和摄像并没有错，积极布局中端市场也没有问题，但是在这个过程当中仍需要注意两个问题。首先，布局中端并不意味着放弃旗舰产品，从最新的京东商城报价来看，HTC One M8已经从刚刚上市时的5299元，跌至3499元，即将上市的M8 Eye，HTC全球销售总裁张嘉临表示或会定在3999元。也许是因为在中端市场尝到了太多甜头，让HTC在定位旗舰产品上开始出现疲软，在处理这个问题上，三星聪明的采用了双旗舰策略，S系列和Note系列分别在4和10月发布，让三星一年到头总是要有一款5000+的旗舰产品矗立在市场上，而苹果的5288元起已经连续几代产品，加之苹果产品降价幅度小，因此它们旗舰产品对于品牌的拉动价值要比HTC高出一截。综上所述，又会引出第二个问题，就是中端和旗舰产品的价格区间，苹果和三星都会拉得比较开，但是看看现在的HTC，旗舰M8已经3499元，M8 Eye如果是3999，E8是2588，不知道Desire Eye的定价会是多少，我们分析会在2500-3000之间。这样看，HTC在2500-4000这个价格区间就会有4款产品，而且每个产品价格相差只有几百元，这是否会给消费者的选择带来很大的困扰？同时对于HTC每款产品的定位和如何营销也将是一个考验。
手持便携相机或许成为蓝海
好了，说完手机，这次发布会还有另外一款重量级产品是RE相机，之所以说它是重量级是因为这是一款独立于手机存在的产品，他不仅仅只搭配HTC手机只用，同时也可以和苹果或者其他安卓手机搭配使用。老实说，这款产品一公布，笔者就想买一个，因为他的设计对于爱随手拍照的我来说，真的是太方便了，尤其是喜欢在城市里抓拍场景的用户，RE相机简直就是神器，只是它那199美元（折合人民币1220元左右）的定价有些略高，不过这并不会给HTC的创新精神抹黑，科技，本身就是为了给人们带来便利，RE做到了，我相信RE上市之后，国内会有不少山寨产品紧随其后。
2014年对于HTC来说是关键的一年，配置之争已经到了一个瓶颈的手机市场，工业设计、软件、人机交互会变得越来越重要，Desire Eye可以成为一款被忽略配置的手机，不管是它的外观设计，还是它的内在都可圈可点。我们也希望HTC在2014年可以力挽狂澜，重新拿回它昔日王者的荣耀。