八年前，p2p网贷漂洋过海来到中国，此后便搭上互联网金融的顺风车带着高收益的光环火速繁荣起来。公开数据显示，2014 年年末，中国的p2p平台数量已经达到 1800 余家，其中约五成为当年新增平台；而 2015 年上半年，中国p2p网贷平台成交量就高达 3006.19 亿元，超过去年p2p 网贷平台全年成交量；截止 6 月末，新上线的p2p网贷平台数量已接近 900 家。近几年，逐渐走向正轨的P2P网贷理财理性降息，不再依靠高收益吸引投资人，2015年9月网贷行业综合收益率为12.63%，环比8月下降了35个基点(1基点=0.01%)，收益率虽然降低了，但是其相较于传统银行理财还是高收益的。在低门槛和收益率方面，目前中国市场是无法取代p2p理财的。
2015年是p2p行业的利好年，监管层以及政府层面力挺p2p。9月16日，国务院总理李克强在国务院常务会议上，对互联网金融大加赞赏，鼓励支持利用网络借贷、众筹等创新模式，再次表态力挺p2p网络借贷的发展。9月18日，银监会副主席周慕冰在2015中国普惠金融国际论坛上，公开肯定P2P普惠金融特性以及对支持中小企业发展所做出的贡献。
当前，整个p2p行业面临着上线、转型、整改、危机等不稳定因素，虽然经历着调整的阵痛。每点资金的平台都在烧钱打广告，经营着品牌的占少数。何总监认为，行业大部分的企业宣传依然只是描述着这个行业的品类特征，真正将自己的品牌投射到受众眼里，留在投资者心里的不多见。
火理财最核心的投资者是1980年前后出生的那群人，他们在社会上已经成长为中坚力量，同时也担负着较重的生活压力，以及很多大大小小的梦想。“希望通过我们的产品，帮助投资者实现财产的增值保值，减轻这一代人在经济上的负担。这也是投资者对于火理财的需求所在。”何总监坦言，火理财的营销还是相对内敛的，目前消费者对火理财品牌的理解还有所缺失，他们也会在今后的宣传中通过更多主流的营销手段强化这样的定位和愿景,例如扩大品牌认知的娱乐营销、增强品牌认可的社会化营销等方式。
火理财迅速火起来并不是靠大肆的广告宣传，而是因为产品符合理财人的需求，在一定程度上是因为信任背书。火理财有银行同级的安全系数，有高于银行的收益率，年化收益率高达8%~12%，支持活存活取，7×24小时随时提现，最低50元起投。只要打开火理财App就能理财，每日收益一览无余。新用户更有机会获得加息券和9888元体验金。
