应用分发大局已定，巨头各寻分发创新
从大盘数据来看，当今移动分发市场高度集中，应用分发行业已经进入巨头时代。但随着人口红利所带来的高增长时代逐渐结束，巨头的渠道竞争也已进入僵持阶段，作为移动互联网的重要入口，应用分发市场的争夺势必日趋激烈，巨头们纷纷开始寻求创新和突破。
某些知名应用市场就利用其自身的社交关系链，通过将应分分发与社交场景深度融合，在分发平台中加入个性化的分发节点，增加用户发现和获取用户的通道实行“社交分发”。作为当前应用分发市场的领先者，百度移动分发平台则基于对海量用户行为的大数据分析，独创“IN-APP”模式。
应用分发内容化，“IN-APP”优势明显
据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《2014年中国网民搜索行为研究报告》显示，在使用手机综合搜索引擎的用户中，半年内使用过百度搜索的比例为95.8%，是中国毫无疑问的搜索巨头。依托搜索引擎这一大数据富矿，以及在数据挖掘方面积累的多年经验和用户精准判断能力，百度移动分发平台了解到，当前对于应用内容搜索的比例是品牌、APP名称的数倍，应用内容影响力的增长已经大幅度超过应用品牌影响力的增长，应用分发内容化已成为未来行业大势所趋。
早前的应用市场，扩大品牌效应和用户口碑是提高分发量的主要途径，而用户的应用名称搜索行为也正是这两大因素影响力的具体体现。根据有关统计数据显示，现如今用户在寻找APP时，常常细致到对某一特定服务的需求，应用市场中对某个应用简单的文字匹配已经无法满足用户的需求，为此，百度推出“IN-APP”分发模式。与“社交分发”模式依赖用户的社交网络来实现应用分发不同，百度打通平台、应用及用户三者，从应用内数据获取到数据分析，最终直达用户真实需求并为其匹配服务，从而大大缩短用户使用APP的路径。对于没有足够宣传费用的中长尾应用而言，能够借用百度移动分发平台的内容显示，有效降低宣传成本，精准定位目标用户，提升自身产品的有效分发率；对于移动分发平台的分发而言，也可以缓解马太效应，提升应用的分发总量。
百度自去年10月收购91无线以来，已经连续4个季度占据市场份额领先者的地位，稳坐移动应用分发的头把交椅。未来百度将更多地把注意力放在寻求业务突破，构建业务生态圈上，如何在行业内实现“策略领先”和“生态领先”将是百度接下来要面临的严峻课题。