360手机助手发2015年Q3应用行业绿皮书

360手机助手发2015年Q3应用行业绿皮书

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日前,国内规模最大的安卓应用市场360手机助手发布了《2015年Q3中国手机应用行业趋势绿皮书》(以下简称“绿皮书”),这份绿皮书在360手机助手大数据实验室的数据分析基础之上,对今年第三季度国内移动应用发展趋势和热点进行统计总结,并着重对95后移动用户的基本属性、发展趋势、已有生态进行了全面描绘,对移动互联网行业极具参考价值与重大意义。

伴随着360手机助手公布了由TFBOYS担任代言人并发布了年轻化的品牌战略,95后移动用户的趋势与生态自然成为了研究的重点。事实上,这也是国内首份关于95后的移动应用报告。

行业趋势:95后女性用户增速快,三线城市潜力大

绿皮书指出,在95后移动互联网用户中,女性用户的比例从去年Q4的40%上升到今年Q3的46%,有了较大幅度的增长。从数据上来看,随着移动互联网用户性别结构的显著变化,“她经济”类的应用有了更多的受众和更大的发展空间。

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图:95后女性用户增速快

除了在用户性别方面的变化之外,在地域上也已出现了显著的变化。绿皮书显示,截止到今年Q3,三线城市的95后移动互联网用户占比增加了7.5个百分点。尽管目前95后用户在一、二线城市更为集中,但三线城市的95后用户发展速度更快,潜力更大。

 

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图:三线城市潜力大

数据显示,在2014年的Q4到2015年的Q3这一时间周期内,三线以下城市95后用户的占比从46.3%上升到53.8%,出现了较为明显的增长。这一增长也说明,对移动互联网的应用正在逐渐向国内的小城市、小城镇发展。随着中国城市化进程的推进,这一占比在未来仍有可能继续上升。

生态现状:95后最爱社交应用,更看重手机安全

在360手机助手发布的这份绿皮书中,对95后移动互联网用户喜好的App应用类型、生活场景、使用习惯等做了全面梳理,从中得出了四大结论:一是95后手机中的App更加多样;二是95后使用App的生活场景更加多元;三是沿海地区的95后下载App更加高频;四是95后对App更加“喜新厌旧”。

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图:95后手机中的App更加多样

这四大结论同时也表明,95后用户更爱尝鲜、喜欢个性化,对移动互联网的使用已经从初学者进阶成为的熟练的操控者。而沿海地区与内地的四川则是95后移动互联网用户最为活跃的地区,经济发展程度依然决定着95后对移动互联网的感知。同时,95后更换App的频率更高,因而更显其“喜新厌旧”的性格特点。

 

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图:沿海地区与内地的四川是95后用户最为活跃的地区

从对App应用使用的整体情况来看,95后最热衷于下载安装的是社交、安全与游戏类应用。这三类应用无论是从下载量、安装量与活跃度等多个维度来看,都深受95后用户的欢迎。

相反,在95后的手机中也常常存在一些“僵尸应用”,所谓“僵尸应用”也就是装了之后不太使用的App,这些应用包括商务类、旅游类和地图类。

95后中年纪最大的今年20岁,正处于逐渐完成学业接触社会的年龄阶段,对于商务类应用有需求,但需求并不明确;向往旅游,可能又没什么钱。而最为实际的则是通过社交类App建立起自己的朋友圈,并十分注重隐私与上网安全,因此对安全类应用格外在意。

 

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图:95后最爱社交应用,更看重手机安全

在这份绿皮书中,还对95后用户的手机使用喜好、手机价格敏感度等问题做了总结,同时为移动互联网从业者、开发者如何针对95后用户切入市场提出了建设性的建议。

根据艾媒咨询最新的数据报告显示,360手机助手的用户活跃度高达42.6%,位居国内应用市场首位,360手机助手相比其他同类产品更具规模优势;绿皮书中的数据来源于360手机助手的PC端、Web端及手机端各渠道,使得这份报告的数据涵盖了国内最为广泛的统计样本,从而更具数据优势。有业内人士分析认为,规模优势与数据优势这双重优势使得这份绿皮书更加客观,这也是这份绿皮书能够展现诸多“干货”的原因之一。

据悉,截至今年2月份,360手机助手用户量达8亿,应用累计下载量达640亿次,日均分发量达1.8亿次,稳居国内应用商店之首。

 

来源: 手机之家

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