星图数据:2015年度手机线上销售分析

星图数据:2015年度手机线上销售分析

news.imobile.com.cn true http://news.imobile.com.cn/articles/2016/0112/163679.shtml report 3567 2015年度已经是过去式,这一年中电商行业各种动作,或联手或撕x尽皆有之。作为线上销售的重中之重,手机品类于线上销售的表现自然也是风生水起,全年销售额389亿元,较之14年增长近70%。云图数据为我们提供了2015年度手机线上销售数据,详细请看如下分析。

手机之家2016年1月12日消息——2015年度已经是过去式,这一年中电商行业各种动作,或联手或撕x尽皆有之。作为线上销售的重中之重,手机品类于线上销售的表现自然也是风生水起,全年销售额389亿元,较之14年增长近70%。云图数据为我们提供了2015年度手机线上销售数据,详细请看如下分析。

以下数据监测平台包含:天猫、京东、1号店、苏宁易购、国美在线、当当网、亚马逊

数据监测时间:2015.01.01日-2015.12.31日

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2015年度全年,除去6月及11月两处峰值外,手机品类整体销售额走势平缓,不过明显下半年整体销售水平要高于上半年,1-5月平均销售额14亿左右,7-10月平均在19亿元。而全年389亿元的销售额仅11月单月就贡献近一半,即使对销售数据的质疑之声不绝于耳,双11依然在大手笔造势营销中赚足了眼球与关注。

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线上销售渠道方面,依然是天猫和京东稳坐前二。不过论流量和体量京东始终与天猫保持差距,双十一更是给了京东一记重创。天猫京东两者销售额占比接近90%,苏宁易购和国美在线分别3.50%、3.10%的占比,相比之下显得相当凄惨。

线上销售手机售价方面,2015年线上手机均价726元,而14年这一数字为1174元。争抢线上手机市场,低价似乎成了通往成功的捷径。

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然而从价格段上看,700元以下机型的销量占比高达65.7%,销售额只占到整体的30.4%。低价走量没问题,如何把“价”提上去的同时保住“量”,这是手机厂商长远发展需要严肃思考的一件事情。

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细化到品牌方面,小米以33.7%的数字力压第二名华为16.3%的份额。线上手机排行榜中,苹果和三星虽然排名下降,但也依然稳居在前四位置。苹果以近5000元的价格牢牢把握这线上手机高端市场,而小米不到700元的手机均价能够登顶冠军,可想耕耘也是颇深,华为与三星均价分别为1300和1500元。

来源: 手机之家

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