双11还未正式开启，1号店就充当了“先锋”提前开战。上月，1号店发起了iPhone 7手机半价盛典和999元跳水价活动。而后，为回馈消费者，1号店再次重磅加码，iPhone 7 32G以4799元的全网底价出售，且采取了无门槛抢购的方式。这一降价行为不仅刺激了消费者的神经，更让尚未正式开启的双11提前引爆。
在双11的节骨眼，1号店持续在手机地盘上点燃价格战火，并打出“iPhone7，我们能做的更低”的旗号，这样的做法势必会触动到天猫与苏宁脆弱的神经。
果然，刚刚宣布成立的“猫宁电商”坐不住了。11月2日，天猫紧跟1号店的脚本，官方微博宣布iPhone 7 4688元抢购。另一边，苏宁易购也低调跟进，在苏宁易购买iPhone 7可享受无忧退还服务，并公布“支付100元订金，双11付款直接抵用500元”、“抢分期免息名额”等优惠手段。据业内人士透露，天猫此举显然是对标1号店iPhone 7促销，就连一向在手机市场上强调价格优势的苏宁也被逼到了墙角，被迫的选择跟进，否则将失去双11大战的“先机”。
让人兴奋的是，这场价格战的激烈程度远超消费者想象。就在“猫宁”宣布降价之后，1号店继续升级放出五大爆点：
爆点一：现货开售，最快半天到手。定金、预售套路深，使消费者资金提前被锁。例如苏宁易购，尾款11月10日 22：00结束，付款后7天内发货，最快到货也要10天后。1号店现货开卖，最快半天就到手，不用再等到双11，尤其双11期间全国物流压力爆仓， 不仅时间延误也容易造成包装破损。
爆点二：1号店iPhone 7的价格再次击破全网底价，即日起新增即领即用抵用券，420元神券，每日限量发放。iPhone7 32G，1号店价格为5088元，用券立减420元，到手价仅4668元。还有iPhone7 128G，领券立减420元，到手价5368元起。
爆点三：全场券套券任性送！即日起到11月8日，下单就送100元1号店全场券套券，单笔订单购物满99元立返100元抵用券套券（共5张），使用日期为11月10日-12日。
爆点四：30天价保，一降就返。10月29日-11月30日，1号店部分自营手机、数码产品可申请价格保护，无需担心双11再降价。
爆点五：旧机回收，50元补贴任性送。用户在10月28日-11月9日期间提交，最终完成手机回收订单（提交日顺延7天成功回收即可），且单笔成交金额大于等于50元，可获得50元现金补贴。
iPhone 7作为苹果刚刚上市不久的新品，销量一路飙升。临近双11，不少准备换机购买iPhone 7的国内用户选择了“持币待购”，等待双11“开闸”后抢购。1号店抢先入局，并以极具诱惑力三次大促引爆价格战，释放了出来了“蓄势”已久的需求，达到了提前卡位双11的效果。
双11狂欢仅剩几天，面对1号店的凌厉招式，苏宁所剩机会不多，但可以肯定，消费者会是最大的赢家。
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