HTC卖地求翻身 但韩国三星主导一切

news.imobile.com.cn true http://news.imobile.com.cn/articles/2017/0320/176937.shtml report 6239 HTC以一种并不光彩的方式回归到人们得视野——卖地!HTC正式确认以6.3亿人民币的价格,出售位于上海的手机工厂,筹措来的资金将主要用于拓展VR业务。但和手机业务一样,HTC Vive屏幕供应严重依赖于三星,而三星曾以无法充足供货为由停止向HTC提供AMOLED面板。

HTC又重新回到人们的视野,但并不是以一种光彩的方式——而是卖地!HTC正式确认以6.3亿人民币的价格,出售位于上海的手机工厂,筹措来的资金将主要用于拓展VR业务。但和手机业务一样,HTC Vive屏幕供应严重依赖于三星,而三星曾以无法充足供货为由停止向HTC提供AMOLED面板。


HTC全球研发中心

3月15日,HTC提交给台湾证券交易所的公告显示,HTC将出售上海的手机工厂,交易总金额为6.3亿元,藉此将获得1.47亿元人民币的销售利润。3月20日HTC正式发布公告称,HTC生产线集中于台湾桃园厂区,此次出售上海工厂不会对现有手机业务产生任何影响,反而有利于集中生产,提高效率。

HTC称:“运营的调整,资产的处理,属于企业正常的商业决策。市场的大潮,企业的盛衰,是我们难以回避的议题,我们会以积极的心态面对挑战。”回顾HTC 2016年业绩,手机业务确实可以用一个“衰”字来形容,2016年全年出货量仅有1000万台左右,不及华为、OPPO一个月的销量。同时VR业务仅次于索尼,超过Facebook旗下的Oculus。

微博大V@手机晶片达人 曾表示,HTC代工的Pixel和Pixel XL,每款产品总量为50万台,这两款产品加起来占HTC今年出货量的10%,由此估算,HTC 2016年的出货量只有1000万部。

根据市场数据分析机构SuperData联手Unity发布的2016年VR市场研究报告,2016年HTC vive销量为42万部,主要竞争对手(HTC Vive、Oculus Rift都要配合个人电脑使用,而PS VR是基于PS主机)Oculus Rift销量为24万部;而得益于庞大的PS 4玩家群体,PlayStation VR销量为75万台。

2016年HTC整体营收为781.6亿台币(约合25.4亿美元),其中以HTC Vive为代表的VR业务营收约为3.36亿美元;手机业务约为22.04亿美元;按设备年销量计算,HTC Vive为42万部;智能手机为1000万部左右。照此计算,尽管手机依旧占据HTC营收的86.8%,HTC Vive仅占13.2%,但由于其手机的销量是VR设备HTC Vive的23.8倍,营收占比却仅是VR的6.58倍,说明VR对于HTC来说,其创收效率和价值要远远大于手机业务。

3月初的旧金山的全球游戏开发者大会上,Oculus CEO John Carmack宣布,将原价599美元的Oculus Rift头盔降至499美元,Oculus Touch动作感应控制器的价格也从199美元降到99美元。

Facebook前首席工程师、Oculus联合创始人Jack McCauley表示:“现在VR设备的价格就连很多玩游戏的人都无法接受,更不用说普通人了。要使得VR在游戏圈普及,就必须把价格降到300美元以下。”

针对Oculus的降价行为,HTC称不会跟进,表示:“我们不觉得需要削减 Vive 的价格,因为我们已经取得了令人难以置信的成功,并且持续看到市场的巨大动力。我们已经由 Viveport、Vive X、Vive Tracker 和 Vive Studios 建立起一个强大的生态系统并继续专注于此,我们不会改变为开发商和消费者提供最好和最全面的 VR 产品的策略。”

除了来自Oculus Rift的激烈竞争,HTC在Vive的供应上还依赖三星,使用了后者的AMOLED屏幕,而Oculus和三星在VR业务上存在合作关系。

TrendForce分析师杰森·蔡(Jason Tsai)表示,由于HTC只能在三星处获得AMOLED面板,考虑到明年苹果会为Phone订购曲面AMOLED屏幕,以及三星与Oculus的关系、索尼PS VR销售火爆等因素,HTC明年会在获取AMOLED面板上面临困难。

2015年11月三星与Oculus联合研发的Gear VR正式上市,知情人士称,在这款最新设备中,Oculus主要负责产品的软件部分,而三星则负责硬件部分。同时Oculus允许三星使用其移动软件开发工具并协助开发用户界面,三星则允许Oculus使用其下一代OLED显示屏。

担忧并非空穴来风。2013年,HTC公开表示三星利用上游配件供应商的优势地位打压HTC,属于典型的不正当竞争。HTC北亚区总裁Jack Tong称,三星把供应商身份当作武器是一种无耻行为,2010年第一季度HTC Desire得到用户和运营商的一致追捧时,三星以无法充足供货为由停止向HTC提供AMOLED面板,致使HTC只好在Desire的后期配置中改用索尼的SLCD屏幕。

其实不只是HTC,华为在手机屏幕上也严重依赖于三星。华为终端产品线总裁何刚曾表示,“P9和P9Plus的销售比例不能代表消费者的整体喜好(喜欢大屏还是小屏手机),因为P9 Plus使用的是三星AMOLED屏,受制于三星的供应能力,比较短缺。在相当长的一个周期里面,华为希望卖更多的Plus,但是由于屏幕供应不足,其实华为卖的是不够量的。”

三星是目前全球最大的中小型面板供应商,也是第一家量产OLED屏幕的公司。来自IHS公司的统计数据表明,2016年第三季度三星显示器公司销售额达到了36.68亿美元,占据了小型、中型(9寸以内)面板市场31.8%的市场份额,细分到OLED市场,三星的份额更是高达96.2%。

从订单的稳定性来看,杰森·蔡表示,在与三星的合作中索尼享有较高的优先权。TrendForce预计,Oculus VR设备出货量将在2017年反超HTC,达到120万部;HTC Vive的出货量则只有60万部。同时索尼将继续领跑VR领域,以250万部VR设备出货量位居第一。

来源: 手机之家

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