近段时间，无论是热门的综艺节目，还是明星联袂的影视剧，我们总能看到金立的影子，进入2017年，一系列经典的营销举措，让金立回归炙手可热的手机品牌之列。而作为以商务手机起家的手机品牌，政商精英一直是金立的核心人群，如何用巧妙的营销让品牌走入政商精英心中？此次，金立借一场挑战活动，让品牌与政商精英的精神价值成功交织。
日前，第十二届玄奘之路商学院戈壁挑战赛（以下简称“戈12”）圆满落幕，在57所参加的商学院中，EU商学院的勇士们是唯一的博士队伍，金立作为EU商学院“戈12”的冠名商，在近117公里的穿越之旅中，陪伴他们历经4天3夜，穿越小雅丹、黑戈壁、盐碱地、山丘、峡谷等多种地貌。一路上，“理想、行动、坚持、超越”的玄奘精神好似纽带，将金立的“笑脸”logo与勇士们坚韧的笑容捆绑，形成彼此价值的共鸣。
冠名EU商学院“戈12” 金立圈层营销达成情感共鸣
据了解，作为商学院中的顶级学府，EU商学院素有欧洲的“长江商学院“之称，是唯一一支工商管理博士的机构，主要培养学术型企业家。其主校区分布在日内瓦、巴塞罗那、慕尼黑的欧洲顶级贵族商学院，在校生逾26,000人，《泰晤士报》QS榜全球商学院排名33位，并获得了AACSB会员资格。EU商学院的学员平均年龄四十二岁，多为企业高层与企业家，他们代表了新一代的政商精英：睿智，乐观，有着独特的价值观与消费观；会生活，有品味，趋向于自然化的生活，并保持着强烈的探索精神。
而作为EU商学院“戈12”的冠名商，金立更是手机圈中的精英企业。行业内，成立十年以上的手机企业寥寥无几，而金立已经在这一领域深耕十六年，金立的“科技 悦生活”仿佛业内的一股清流，展现了企业乐观、低调的态度。此外，金立始终以睿智的眼光洞察政商人士需求，此前发布的人文情怀之作金立M2017，以“成功的标配”为广告语，成为献给高端政商精英的诚意之选。在创新技术的探索中，金立S10的四摄、金立M系列的超级安全与超级续航，凸显产品差异化的理念，令金立成为技术创新的“狠角色”。
可见，金立与政商精英，本就有“英雄相惜”的情感基础，而圈层营销的主旨，便是让品牌的精神与目标用户达成共鸣。冠名EU商学院“戈12”并非金立的心血来潮，”戈12“是一项挑战自我、追求不凡人生的赛事，“理想、行动、坚持、超越”的玄奘精神在这里得到充分体现，让此次圈层营销有了情感共鸣的平台，在这个可贵的平台上，金立与EU商学院的政商精英更从容地走到了一起。
金立营销创新 陪伴是最长情的告白
事实上，近两年金立的圈层营销一直做的风生水起，早前，金立M系列由冯小刚、“达康书记”吴刚分别代言，而金立S系列则邀请了余文乐、薛之谦代言，几位拥有政商气质、时尚娱乐气质的明星，让金立M系列、S系列一时间在消费者中名声鹊起，而品牌先后赞助的《笑傲江湖》、《我们战斗吧》、《四大名助》、《跨界歌王》、《真声音》等综艺栏目以及《楚乔传》、《异地恋》影视剧等，则将政商圈层与年轻圈层全面覆盖，多维度的建立起金立的品牌形象。
如果说营销一定要隔着一层电视、手机的屏幕，那么冠名EU商学院“戈12”，便是金立打破屏幕的阻碍，与核心人群的一次”亲密接触“。俗话说，陪伴是最长情的告白，借一场玄奘之路商学院戈壁挑战赛，金立与顶级的政商精英走在了一起，4天3夜的旅途中，金立始终伴随勇士们的左右，将品牌精神娓娓诉说。
此次金立冠名EU商学院“戈12”，在圈层营销的方式上可谓另辟蹊径。金立向来关心与用户的情感交流，通过此次圈层营销，金立赢得了核心政商人士心理上的认同，这无疑为金立品牌的营销差异化起到积极而深刻的影响。借由EU商学院圈层的辐射效应，金立的品牌精神也将向更多政商精英人士扩散。
