两年前，阿里宣布实施杭州、北京“双中心”战略；两年后的今天，阿里又在北京干了票大的，放出大招！
天猫宣布加码北京，启动北京中心战略——开启北京专享城市平台，为北京消费者提供专属的商品和服务。将联动盒马、苏宁、银泰、易果生鲜以及众多品牌合作伙伴，在北京率先启动“三公里理想生活区“计划，为消费者提供基于位置以及线上线下贯穿的全方位“理想生活”。
作为在移动互联网生态方面的领军人物，阿里实现北京专享城市平台的方式自然是囊括线上与线下。首当其冲的就是8月6日正式开通“北京频道”的天猫，这个频道可以在基于对天猫消费者大数据、北京本地商品运营数据等大量数据进行分析的基础上，提供北京人民的专属商品、推荐和专享补贴。
北京的小伙伴们只需要打开手机淘宝，就能在首页处找到一个显眼的“北京频道”入口；从每周一二的北京市场热门生鲜新品精选，到每周三四的天猫超市囤货日，再到每周五的176-88元优惠券和全品类最高五折优惠，只要你的常用收货地在北京，整个天猫超市的福利就全是你的。
据统计，超过70%的北京家庭正在享受天猫超市的服务，这些消费者对于北京本地的品牌非常青睐，比如“桔气”的北冰洋汽水和从电话订奶一直陪伴到天猫超市的三元牛奶。天猫超市为北京消费者们提供的大量福利，不仅能让他们足不出户坐拥整个超市，更能提供比实体超市更多的优惠和折扣。
当然，在移动互联网时代，办事情从来不是在线上单打独斗，线上线下的联动才是关键。天猫的“三公里理想生活区”就是这样一个联动性很强的产物，笔者前段时间还专门跑到了北京十里堡的盒马鲜生门店去做了体验，那里原本奄奄一息的萧条商圈，正是因为盒马的到来才重新焕发生机，人山人海。
在布局北京这一方面，整个阿里上下都在努力。天猫超市大力开展社区消费者洞察，提供体验更好的智能选品服务；菜鸟在北京开了3个新的仓储基地，做到北京市包裹当日达；阿里健康链接北京数百家药房，提供1小时送药服务，以及未来的社区健康服务中心；当然，还有笔者刚刚提到的盒马鲜生，未来将会在全北京遍地开花。
天猫方面表示，他们早已不是一个购物平台那么简单，天猫新零售战略将会让线上与线下彻底融为一体，积极布局北京，实现城市中的一个个生活组团——说白了，“三公里理想生活区”就是要比“卫星城”更高级的一个概念，它是线上线下无缝同步的服务整合，是你能见到的，移动互联网时代下“社区服务整合”的终极形态。
当然，阿里布局北京的核心依然是大家早已熟悉的天猫，这一切线上线下的服务绝大部分由天猫超市和天猫生鲜提供，而盒马鲜生等线下方面的业务和阿里云的大数据、高德的地图和支付宝的支付服务则是这套“三公里理想生活区”的支撑，同样不可缺失。
随着天猫“北京主场”的逐渐建成，北京人民的生活品质将会得到显著提高，被天猫如此宠爱的北京人民惹来了全国人民的“嫉妒”，全国各地的网友齐齐呼唤，“三公里理想生活区”墙裂要求推广到其他城市！
