在移动互联网快速发展的今天，移动终端尤其是手机进入了快速发展期，目前的手机市场可以说处于正活跃的成熟期，最好的佐证就是PC市场的日趋萎缩。2017年上半年刚刚过去，那么这半年度的手机市场又有那些变化呢？除了各品牌的“混战”外，作为市场重要因素之一的产品发售渠道又是怎样的现状呢？
根据近日捷孚凯市场咨询发布的《2017上半年手机市场行业报告》显示，2017年上半年中国手机市场零销量同比增长放缓，仅为0.4%，规模在2.32亿台，各月的增长率变化处于正负波动的状态，而其预计下半年会小幅度回升，全年同期增长会被拉升到2.5%。而相较于零销量的放缓，零售额却保持了同比增长的高位，全年同比增长16.8%。
零销量增长放缓而零售额高速增长，背后映射出来的是消费的持续升级。根据捷孚凯市场咨询的报告显示，0~600、600~1000、1000~1500三个价位的份额处于逐步下降趋势，而高价位的手机份额处于上升趋势，但是略有放缓（2500~4000价位的份额还是比较喜人的）。
有卖家，有买家，那么中间的渠道呢？显然这是影响手机市场的重要因素。相较于以前线下+运营商的方式，如今互联网品牌等加入混战，线上销售成为了重要的流量源头，尤其在消费升级的过程中扮演起重要的角色。根据捷孚凯市场咨询的报告显示，线上市场2017年上半年均价同比增幅超过线下，包括天猫、苏宁、京东、企业官网等渠道中，尤其京东的表现突出。
在今年上半年的手机市场中，京东手机零售额同比增长了35%增速远远超过线下市场（14%）和线上其他渠道（3%）；在整个线上的零售份额中，相较于品牌官网（15%）和其他渠道（37%），京东的零售份额达到了48%，并且相较于去年还增长了7个百分点，可以说京东已经成为了引领线上增长的核心力量。
回到之前说过的消费升级，电商在这个过程中起到了多少作用呢？在目前中国手机市场消费升级放缓、整体市场格局渐稳的大环境下，线上渠道反而显示出较为强劲的态势，其中京东表现最为抢眼。整体上线下的增速在13%左右，而京东的增速在23%，剩下电商（包括苏宁、天猫、品牌官网等）的增速则低与线下，维持在12%。
在这半年的手机市场发展过程中，京东在6月份的表现远超线下和其他电商渠道，究其原因是618电商节的举办，直接带动其整个6月份的高速增长——同期线下市场零售额同比增长16%，其他平台增长19%，京东增长43%。电商节的举办从一个侧面也说明了线上渠道的优势——面向全网的促销活动可以让更多的人参与到购买行为中，也可以更容易的带动销量。
从这份调查报告中我们可以看出，线上渠道的已经一改往日的【运营商+线下】的销售模式，在手机销量中承担起更重要的责任；而在这些线上渠道中，又以京东占据了渠道的主动权。那么京东目前的手机渠道体量有多大呢？可以这么认为，京东约等于3个苏宁或者3个天猫，是苏宁和天猫加起来的近1.5倍。
实际上，在很多发布会上我们可能会看到这么一种现象，许多手机品牌的首发甚至独家合作对象都是京东，按照常理来说单一的渠道会限制品牌的手机销量，这是很多品牌所担心的，但是仍有品牌选择了这么做是为什么呢？相信是京东的线上销售能力给了品牌商信心，同时单一的销售渠道也有一定的好处，那就是消费者通过指定的渠道购买产品可以更加放心。
