网易漫画联手麦当劳玩转二次元营销

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近日,网易漫画凭借 “网易漫画X麦当劳'艾木娘の不思议之旅' ”案例斩获金投赏(ROI Festival) “银奖”和“2016-2017年度中国杰出品牌营销奖”两大重要奖项。网易漫画将二次元文化与传统快消品牌完美融合,深受年轻人的喜爱和追捧。

网易漫画联手麦当劳在2016年暑期启动“艾木娘の不思议之旅”。此次合作选定了网易漫画站内点击量近20亿的《中国怪谈》、以及超人气作品《漫画家与大明星:悦蓉与悦成》、《仙世录》、《嗜谎之神》等进行主题餐厅改造,将年轻活力与二次元创意带到麦当劳,通过餐厅数字化的体验到宣传推广的创新,深受国内年轻一代中的追捧和喜爱。此次合作,不止于简单的造势互补,而是基于对年轻用户的深入洞察,达到高度的契合。

活动期间,上海麦当劳4家餐厅融入网易漫画作品中特色元素进行装饰,并展开宅舞派对,可爱舞见、专业Coser亲切游戏互动。活动前期,网易漫画选取漫画剧情和麦当劳点餐场景相结合,制作富有趣味性、故事性的线上专题页进行发酵传播;活动中将线下排队和线上直播相互结合,配合限量麦当劳“二次元”主题套餐以及网易漫画精美礼品,打造各大主题店独一无二的氛围格调。现场更有麦当劳全新形象“艾木娘”指导顾客通过点餐机自助下单,简单快捷。而点餐机也因为“艾木娘”的出现而焕然一新,全程数字化体验让大家直呼“好方便”。整体活动引发众多域外网络媒体与自媒体自主传播,微博话题#艾木娘的不思议之旅#阅读量达1244万,总曝光更是高达4.1亿。

网易漫画以“网易漫画X麦当劳'艾木娘の不思议之旅' ”这一案例,力压腾讯、百度、新浪微博等众多优秀企业,一举斩获第九届“金投赏创意奖银奖”和“2016-2017年度中国杰出品牌营销奖”。“金投赏(ROI Festival)”作为全球第一个商业创意大奖,一直推崇和倡导创意与商业的完美结合。它的评审由一流的品牌主和国际4A公司高管组成,每年专业公正、权威客观地评选经市场成功检验、被消费者认可的创意,因此也被人称作年度创意的风向标,享有“创意奥斯卡”的美誉。和“金投赏”一样,“中国杰出品牌营销奖”也是中国营销界一年一度的盛事。它运用“香港管理专业协会”成熟的评选机制,秉持公平、公正、公开的原则为优质营销案例提供展示与分享的平台。在此次第15届中国杰出品牌营销奖评选过程中,网易漫画经过层层筛选,从数千份优秀参选案例中脱颖而出,与可口可乐水资源保护项目、佳洁士“让中国的明天笑得更灿烂”项目一起,成为品牌创意营销的杰出代表。

作为国内名列前茅的优质漫画平台,网易漫画基于用户的洞察以及整体市场的精准把握,玩转二次元娱乐营销,此前包揽第八届金鼠标数字营销大赛金奖、第3届TMA移动营销全场大奖和内容营销类金奖、2016梅花网最佳互动体验营销创新银奖以及TopDigital创新奖铜奖等众多奖项。在未来的发展过程中,网易漫画将继续深挖用户需求,精准定位,打造更多更有趣、更出彩、更二次元的独特玩法,与众多合作伙伴一起发挥想象,共同开拓二次元领域异业合作新模式!

来源: 手机之家

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