双11大战收官 从数据看用户消费观改变

news.imobile.com.cn true http://news.imobile.com.cn/articles/2017/1118/181979.shtml report 4955

 

截止11月12日0点,今年京东双11创造了从11月1日到11日共计1271亿销售的新纪录。这其中,移动端用户占到了89%,销售额也在11月11日21时即打破今年618累计18天的下单总额。

WechatIMG109

根据统计,京东平台累计下单金额前五名的品类,分别是手机、平板电视、空调、笔记本电脑、洗衣机。从手机、电脑、数码这三个榜单中,我们会发现人们对消费的观念已经悄然发生改变,从追求性价比到精品,进一步说明人们对3C产品的需求已经不满足于“够用”,还要“用爽”。

在双11当天,手机的竞速榜上演了绝地反击的大戏。在最后5分钟,一直排名第二的荣耀突然发力,超越苹果抢上榜单第一,而这更是包括618、双11在内中国品牌首次超过苹果。

著名市场调研公司GfK在双11后发布报告显示,京东3C凭借超过50%的市占率继续稳坐3C品类线上零售头把交椅。来自IDC的数据显示,双11期间,京东笔记本销量在全国电商渠道的占比高达87.9%,品牌台式机占比更是高达94.7%;手机零售市场电商渠道整体销量中,京东以73.1%的占比位居第一,线上每卖出10台手机中有近8台来自京东;京东在平板电脑和智能手表手环零售市场已占据近7成市场份额,也位居领先地位。

WX20171117-014920

从上面数据中我们可以看到京东在3C领域的优势,越来越多的人买手机不在是问周围的人或者到3C卖场等着被忽悠,直接在京东选择自己的选购价位,需要的功能,京东就会我们筛选出最合适的那一款。之前人们在购买手机是千元机是主力市场份额,旗舰机毕竟是少数人的选择。

但通过此次京东双11手机榜单来看,千元机的重要性已经大不如前,以性价比为特点的360手机在排名较为靠后的位置,除了苹果iPhone一骑绝尘外,荣耀、小米两个品牌的手机都在1500-2500这个市场有了很大的占有率。

WX20171117-014904

除了手机之外,买电脑也是在线下渠道最容易受忽悠的产品之一,相比于手机,笔记本型号更加复杂,稍不注意就会掉坑。京东购买的优势一下子就提现出来,双十一狂欢大趴上,联想笔记本/游戏本/台式机等多款产品,不断创造和刷新着销售纪录。联想双十一24小时全网销售额破18亿;11.1~11日,11天全网销售额破30亿!不仅如此,在京东品牌排行榜上,联想笔记本11天累计销量称霸全网,不愧PC大厂的称号!

在电商渠道整体大幅增长的过程中,京东平台独占鳌头,以远超其他电商的绝对优势领跑了电商渠道的增长。从报告数据看,2017年上半年笔记本在电商渠道销量占全国笔记本零售市场的49.8%,同比增速28.6%,其中,京东一家POP+自营便占据了电商渠道整体的73.8%,实力领跑线上线上销售。

此外京东品牌台式机销量在电商渠道份额中的占比更是高达93.6%,这势必增加了京东在PC厂商以及整个市场的话语权,这也体现到产品中,在联想、戴尔等大品牌厂商中,“京东定制机型”相比市面上公版型号来说,配置会更高,价格也有一定优惠,这对于用户来说是非常实惠的一件事,从数据上来看,人们对电脑这种大件产品有线下转向线上购买的趋势明显,看来京东的slogan换成“买电脑 上京东”更合适了。

双十一已经是一场全方位的竞技比赛,面对越来越挑剔的消费者,电商的发展任重道远。未来如何在相对稳定的市场格局中继续保持快速增长,如何为更广大的用户提供最优质的服务,将是京东3C继续努力的方向。

WechatIMG108

压轴出场的胡胜利表示,京东3C文旅并没有仅仅将双11当做一次大促,而是通过今年双11搭建了一个多边共赢平台。他引用了一句诗词“看万山红遍,层林尽染;漫江碧透,百舸争流。鹰击长空,鱼翔浅底,万类霜天竞自由。”来比喻各家厂商在京东平台共同发展的大环境。

来源: 手机之家

微博评论

之家评论

热门手机排行榜

  1. 1荣耀 Play3¥1299
  2. 2华为 Mate 30¥3999
  3. 3OPPO Reno Ace¥3199
  4. 4vivo NEX 3¥4998
  5. 5OPPO Reno2¥2999
  6. 6荣耀 20S¥1899
  7. 7iQOO Pro¥3798
  8. 8vivo Z5x¥1398
  9. 10realme X¥1499

© 2002-2016 imobile.com.cn 手机之家 所有权利保留 违法和不良信息举报电话:18600380067

京ICP备09079639号 京ICP证090349号 电信业务审批[2009]字第281号 京公网安备 11010502030387号