踏实做产品 3季度OPPO国内占有率第一

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12月月底,2017年转眼即将过去,站在岁末看今年的手机市场,真的发生了太多变化,有的品牌触底反弹、逆势而上,有的销量与口碑齐飞,而有的则战略失误,遭遇滑铁卢,几家欢喜几家愁。

  现在,各大数据调研机构都发布了今年国内和全球各家品牌的销量、出货量、市场份额等各项变化,既是对过去几个季度各家手机厂商表现的总结也为厂商未来决策提供依据,而且从中我们也可以更加直观的了解2017年全球手机市场波谲云诡的变化。

  先来看看国内市场,中国作为全球第一大手机市场,是各大手机厂商每年争夺的焦点。市场调研机构Counterpoint显示,2017年Q1国内市场份额前五的手机厂商为华为、OPPO、vivo、苹果和小米,三星位居第六。第一名的华为市场份额为19.7%,相较去年同期16.4%增长3.3%;而前五大手机厂商中,OPPO的表现最为亮眼,不仅以17.5%的份额高居第二,而且相较去年同期的10.1%,增长幅度达到7.4%,是所有手机品牌中增长幅度最大的,这主要得益于OPPO在2016年发布的R9和R9s系列,成为年度爆款,使得OPPO市场份额增长明显;而另一面,苹果、小米和三星相较去年同期则出现下滑。

  2017年第二季度,相较Q1有了些微变化,前五名依然为华为、OPPO、vivo、小米和苹果,不同的是,Q2小米以13%的市场份额成功超越苹果的8.2%,升至第四名。华为、OPPO、vivo依然稳固前三,其中华为份额达到20.2%,相较一季度增长0.5%,去年同期增长3.3%,可以看出华为P10对于华为市场份额的提升并不大;而OPPO以18.8%的市场份额依然稳居第二,但是相较第一名的华为差距已经从Q1的2.2%缩减至1.4%,而且在Q1的17.5%如此高的市场份额下还能有1.3%的增长,实属不易,因为二季度OPPO并没有发布旗舰新品,OPPO R9s的市场表现着实令人惊叹;Q2另一个吸引眼球的是小米,在Q1触底后,Q2小米实现反弹,从Q1的8.0%增至13%,表现着实亮眼。

  第三季度变化较大,前五大手机厂商不变,但是OPPO以18.9%的份额成功超越华为登顶榜首,而其中的功臣无疑是OPPO R11,凭借前后2000万双摄等诸多亮点,R11自发布开始便获得了超高的人气,开售后更是屡破记录;而华为则从Q2的20.2%掉至18.6%,和第三名的vivo市场份额持平。此外,前五大手机厂商共占据了国内82.5%的市场份额,淘汰赛逐渐开始。

  全球市场方面,三星无论从出货量还是市场份额都高居第一位,优势明显。以Q3为例,第三季度三星全球共出货83300000部智能手机,市场份额达到22.3%,很恐怖的一个数字。而第二名的苹果则出货467000000,市场份额12.5%,无论是出货量还是市场份额都仅有三星的一半左右。而OPPO前三个季度全球份额一直稳居第四,其中第三季度市场份额达到8.2%。而所有手机厂商中,小米的全球市场表现则最为亮眼。

  看完这几份数据表后,OPPO的表现令人印象深刻。OPPO是近两年国内炙手可热的手机品牌之一,短短几年时间成功成为国内前二全球前四的手机厂商,这样的表现不得不令人惊叹。而在全球获得如此亮眼表现,手机销量如此高的情况下,OPPO内部其实并不把销量当做第一目标。

  OPPO一直以来都是一家“以用户为导向”的公司,在OPPO内部,评价产品的最高标准不是销量数据,而是用户需不需要、喜不喜欢,这种策略使得OPPO能够通过技术创新满足用户最迫切需求,而这也是OPPO能够持续打造爆款的基础。

  OPPO从2015年开始了简单、专注打爆款的“精品策略”。在OPPO副总裁吴强看来,“精品” 有两个层面的解读。从产品层面上讲,“精品”意味着反复推敲和精雕细琢,很精致,让人怦然心动;从市场层面上讲,“精品”意味着要有量,卖得好,广受人们认可。

  OPPO的“以用户为导向”策略使得OPPO能够洞察用户对于手机的使用习惯,才使得能精准的把握拍照这个点,持续不断的创新和突破,从而给人们带来更出佳的体验。OPPO副总裁吴强也明确表态,认为就目前来看,拍照在智能手机领域还没有完全满足用户需求,但这是用户使用频率非常高的一个功能,还有很多地方值得OPPO去深耕。正是凭借着这样的努力,近期OPPO荣获澳大利亚权威调研机构Canstar Blue“消费者最满意大奖”(Most Satisfied Customers | OPPO)。

  “本分”是OPPO身上的另一个标签,自创立之初,OPPO就将“本分”作为企业发展的核心价值观。OPPO副总裁吴强表示:“OPPO在十余年的发展过程中,始终坚持‘本分’的核心价值观,坚持做正确的事情、把事情做正确,结果是水到渠成的。”

  在今年由《经济观察报》主办的2016-2017年度“中国最受尊敬企业”年会上,OPPO连续三年荣膺“中国最受尊敬企业”,评委会在给OPPO的颁奖词中指出“OPPO作为业内领先品牌,坚守‘本分’十余年,始终不忘初心。面对瞬息万变的市场,OPPO专注于用户的核心需求,成为全球2亿年轻人选择的拍照手机,以‘本分’文化赢得了公众的认可和尊敬。”

  当将自己专注的事情做好后,一切都是水到渠成。

来源: 手机之家

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