被忽视和被低估的京东 买入时机到了?

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目前,京东股价正处于历史性的低水平,SeekingAlpha刊文指出,这主要是因为一些近期的麻烦被过度渲染的缘故。事实上,中国电子商务市场正在迅速成长,从现在到2020年的复合年均增长率预计将达到21%,而且必然要迎来大整合。在这样一个市场上,京东正是规模最大和成长速度最快的玩家之一,而且他们的物流网络还构成了相对于其他人的巨大优势。只要投资者着眼于长期,就不该放过当前低价入手的机会。

理论分析

当投资者审视中国的电子商务市场,他们的头脑当中第一个出现的名字十有八九是阿里巴巴,一个连接买家与卖家,广受欢迎的平台。可是,并不是每一个人都知道,如果以营收论,京东才是中国市场上最大的线上卖家。目前,追踪阿里巴巴的美国分析师有44位,而追踪京东的就要少得多,只有26位。事实上,京东不但是个大卖家,还建立了自己强大而广泛的物流网络,这样他们就可以更有效地进行库存管理和品质控制,尽量避免中国最大的麻烦之一——假货的困扰。中国的零售市场目前依然是高度碎片化的,处在大整合的前夜,而京东一直在持续迅速成长,这就将使他们处在有利地位。

由于对贸易纠纷的担心,以及阿里巴巴的竞争压力,京东的股价目前还不到33美元,处于五十天移动平均线和两百天移动平均线之下的位置。该股的价位目前只相当于营收预期的1倍左右,盈利预期的32倍左右,考虑到京东在未来五年的成长前景,这样的一个价位显然已经不能用合理来形容了,而对于真正的长期投资者而言,所谓贸易纠纷早晚都是过眼云烟。

打压因素

京东的股价会下跌到这个地步,是一系列因素使然,比如贸易局面紧张,以及利润率受到挤压等,但是,投资者不够耐心无论如何也是原因之一。

许多投资者都没有意识到,或者是不肯相信京东正在挖掘深深的护城河来保护自己的业务——他们的物流网络覆盖了中国大多数地方,允许这家零售商在一天或者两天内就完成送货。这是京东Plus会员都可以免费享受到的服务——不必说,这种模式很容易就会让人想到其原创者,强大无比的亚马逊。

不消说,要建立这样的物流网络需要投入大量的资本,利润率自然会受到影响。事实上,在连续许多个季度当中,这方面的投入都在运营支出中位列第二。

显然,很多投资者是对这样的局面感到厌倦了,不愿意再等待下去,但是他们却忽略了,各种成长指标都显示京东将拥有一份美好的未来,比如在最近的一个财季当中,公司的净营收同比增长33%,利润也在稳健增长。那些心急的投资者看重的是盈利,但是对于一只成长型股票而言,盈利其实从来都不是最重要的。真正重要的,是营收和会员增长。只要京东能够持续提升他们的营收,他们就可以持续投资到新的业务线,确保营收滚起雪球。正是靠着这种模式的一再重复,京东才能够建立起自己的竞争护城河。投资者不能只盯着盈利,他们应该更多了解营收和市场份额的变化,这才是真正的成长型投资要义。削减成本并不能建立起一个可持续的商业模式,扩大规模才是正道。

长期价值

京东不但利用其物流网络销售自己的商品,也鼓励第三方卖家使用京东物流。他们还有一个类似于亚马逊金牌会员的计划,让支付年费的消费者享受到免费送货、独享折扣、免费电子书籍、爱奇艺视频等服务。靠着所有这一切,他们已经建立起了一个系统,会员在京东的消费要相当于非会员的2到3倍。不必说,当人们习惯了这样一家公司的服务,想要转向其他公司,转换成本将是很高的。

前面说过,京东是中国最大的零售商,其实在中国市场上,零售二十强合计,也只占有14%的市场份额。京东已经做好了长期准备,要持续扩张自己的市场份额。他们采取谨慎的步骤建立物流网络,寻找战略伙伴,创造强大的品牌。中国零售市场持续成长,市场本身高度碎片化,以及消费向着线上转移的大背景下,京东可谓站在了绝佳的位置上。

阿里巴巴

当然,只要谈到京东,阿里巴巴这个超级强大的对手总是绕不开的。2017年当中,他们的商品网站成交金额大约相当于京东的3倍(5470亿美元对1990亿美元)。看上去,这差距不可谓不巨大,但是京东也在展现自己追赶阿里巴巴的能力,2017年双十一,他们的网站成交金额为193亿美元,而阿里巴巴是255亿美元。尽管阿里巴巴依然领先优势明显,但至少已经不是京东的3倍。2018年的双十一,两者的差距预计将进一步缩小,甚至京东后来居上也不是不可能的。

京东逐渐缩小差距其实不是能不能的问题,而只是时间问题,这一点在营收、网站成交金额、消费者复合年均增长率,以及现金流复合年均增长率等方面都已经得到了证明。承认,快速成长一般都是较小的企业的专利,但是京东拿出的这些数据依然可圈可点,显示他们冲劲十足。

最后值得一提的是,在京东背后还有一群强大的支持者,比如谷歌母公司Alphabet、沃尔玛等。2016年,沃尔玛将自己在中国的电子商务平台1号店卖给了京东,保留了10.1%的股份,后来又将持股提升到12%,现在正在和京东研究提供线上杂货购买及配送服务。

通过与谷歌建立伙伴关系,京东得到了Alphabet的人工智能技术支持,作为回报,Alphabet则得以分享京东强大的物流能力。AI的支持,对于京东广告效力的提升显然具有重大一样。

风险分析

毫无疑问,京东的未来和阿里巴巴的表现有着很大的关系。马云宣称,到2020年,自己的公司将实现1万亿美元的网站成交金额,但是,靠着自己的诸多合作伙伴、成熟的物流网络,以及通过京东Plus会员计划提升消费者粘着度的能力,京东完全有能力应对挑战。

贸易纠纷的到来对京东当然是有影响的,但其中同样蕴含着机会,比如中国的消费者可能会因此更多购买国货。据估计,2018年当中,中国消费者在跨境电子商务交易中将花费1155亿美元,而将来,国货兴起预计会成为趋势。尤其需要看到的是,中国去年的国内生产总值增长速度是6.9%,但是消费支出增长只有4.1%,这就意味着未来的机会依然巨大。

结论

对于长期投资者而言,京东当前的价格毫无疑问是大打了折扣的,关键在于,如果你只看重那些传统的估值指标,就无法窥见故事的全貌。投资者必须着眼于长期,去研究京东的成长速度,以及他们所提供的愈来愈多的产品和服务。诚然,阿里巴巴的竞争压力和贸易纠纷的影响都是实实在在的,但是京东正在为竞争做好充分准备,而贸易纠纷对长期前景而言意义不大。靠着全面的服务、强大的伙伴关系,以及专心于成长的管理团队,京东还会在正确的方向上继续行进。至于盈利和利润率,该来的早晚会来,只要有充分的耐心,长期投资者就不必为京东的回报而发愁。

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来源: 手机之家

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