近年来,品牌在为消费者推出创新产品的同时,也在变着法地与消费者互动。除了产品推广之外,体育营销成为品牌与消费者互动的最佳形式之一。通过体育赛事的特性和对应粉丝的属性,品牌与消费者之间会产生一种“感性”连结。
作为全球领先的科技公司,三星电子也将通过体育跨界合作,进一步深耕国内市场,扩大在中国市场的影响力。2018年12月6日,三星电子与江苏苏宁足球俱乐部于南京举行合作签约仪式。合作协议规定,自2019年起至2021年三星电子将成为江苏苏宁足球俱乐部赞助商。为什么三星会选择在中国赞助一家足球俱乐部呢?
三星与江苏苏宁足球俱乐部签约仪式
跨界合作 致敬体育精神
体育营销,对于三星来说并不是什么新玩法。
三星在全球范围内早已与多家知名足球俱乐部有过合作,其中最为大众所熟知的就是韩国K联赛的水原三星足球俱乐部,以及英超切尔西足球俱乐部。
除了赞助足球俱乐部之外,三星还是奥运会的官方合作伙伴,并且是奥运会TOP计划成员,简单来说就是赞助商中的VIP会员。最新消息显示,2018年12月4日三星已经与国际奥委会共同宣布了其合作关系将延续到2028年洛杉矶奥运会。并且在今年的平昌冬奥会上,三星除了官方合作伙伴的身份外,还在冬奥会期间完成了全球首次5G通信技术的商业化演示。
三星跨界多项体育赛事,积极投身到体育营销中,将体育中拼搏进取的精神展现得淋漓尽致,也将这种体育精神投射到产品研发之中。
支持贡献 助力中国体育发展
在中国,三星对体育事业的支持与贡献也从未停步。从北京奥运会到广州亚运会,以及今年举办的多场马拉松赛事,三星始终都在与中国消费者共同品味着竞技体育的喜悦与激情。
而与中超的缘分,则要追溯到更早的时间。2013年三星就曾经成为中超联赛的合作伙伴。此外,三星还以公益形式助力中国足球事业发展:携手苏宁多次走进希望小学,捐助双方联合打造的国米定制电视等;在中国促成“切尔西蓝色梦想足球训练营”项目,选派中国小足球队员到伦敦集训,帮助中国足球青训建设。
三星电子携手苏宁捐助希望小学
赞助足球 尽显年轻与激情
此次三星电子选择赞助江苏苏宁足球俱乐部,不仅是基于对江苏苏宁足球俱乐部品牌理念和品牌价值的认可,更是因为在中国重点推广足球发展的背景下,借助中国足球、中超赛事以及中超球队在中国球迷中的影响力,三星可以进一步加深与消费者的沟通,凭借自身的年轻与激情为中国球迷展现出更多的品牌魅力。
基于三星电子本次与苏宁集团的战略合作,未来双方在商务上的合作也会加强。目前三星电子不断强化中端手机市场的竞争力,为中国年轻消费者推出了三星首款后置四摄手机Galaxy A9s以及专门为中国市场定制的Galaxy A6s。在未来,三星电子还将推出更多搭载全球领先科技的中高端产品。在双方的战略合作中,苏宁将利用自身在渠道上的优势,进一步提升三星电子产品在其重点销售渠道的覆盖率;同时也将带来更加丰富的线上线下营销活动,回馈广大消费者对两大品牌的支持。
三星Galaxy A9s
