三星电子权桂贤:A系列是三星重返战场第一步

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【PConline 专访】12月10日,三星电子在北京发布了其首款黑瞳全视屏手机—三星Galaxy A8s。Galaxy A8s是三星首款运用Infinity-O屏的智能手机,搭载高通骁龙710处理器,最高配备8GB内存+128GB存储,前置2400万像素,后置2400万+1000万+500万三摄组合,背部采用渐变设计,首批可选外星银、极光黑、精灵蓝等配色。虽然三星电子在Galaxy A8s发布上并没有公布售价,不过据发布会上透露,Galaxy A8s价格诚意满满,并将于12月21日开启预购。

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 (三星电子大中华区总裁 权桂贤)

 在发布会前,PConline非常有幸能采访到三星电子大中华区总裁权桂贤,更与权桂贤总裁深入探讨了关于Galaxy A8s在产品,市场以及战略等方面的话题,下面我们将采访中精华部分做个汇总。

Infinity-O屏是5G前最具有创新性的屏幕技术

 针对未来手机屏幕发展趋势,权桂贤分享了自己的观点:明年3月份5G会在韩国进行商用,中国也会有100个城市进行5G试运营,所以5G设备会逐步出现在消费者视野中。虽然初期5G设备可能还不是很完善,但消费者对5G的需求会非常大,因此只有等大家看到5G设备之后,才能真正判断今后手机终端以及屏幕发展方向。

 目前HID Display一般有两种工艺技术,一种是盲孔,另一种是通孔。三星电子采用通孔工艺,相比盲孔,它的进光量更大,会帮助用户获得更加出色的自拍效果。因此,从三星电子的角度看来,Infinity-O屏(黑瞳全视屏)是真正的HID Display,也是5G时代来临之前最具创新性技术,至于在5G时代会出现什么样的手机屏幕,目前还有待观察。

 三星电子本土化战略正在全力加速

 本土化一直是三星电子在中国坚持的发展战略。自权桂贤担任三星电子大中华区总裁以来,已有一年零六个月时间。目前基于对中国市场的调查分析,正在展开革新工作,主要表现在四个领域,包括技术革新、产品革新、市场营销革新、零售端革新。

 首先是技术革新,当中最具有的代表性就是推进IoT业务,以及人工智能AI技术。目前三星已经推出了人工智能平台The new Bixby,预计在明年三星电子将开售IoT产品。

 其次是产品革新,过去三星电子会将在全球取得成功的机型直接导入中国市场,而现在则会把在中国市场取得成功的机型推广至全球市场。不仅如此,如今三电子在中端产品中会先于或同步旗舰产品应用一些尖端技术,之后再将这些技术应用到其他类别产品中,以确保中端产品的竞争力。搭载四摄技术的Galaxy A9s,搭载黑瞳全视屏的Galaxy A8s,便是这样改变下的最新力作。

 第三,零售端革新。三星电子正在进行“黄金犬”项目,在全国重点城市的核心商圈进行零售渠道升级,推出集体验与购物一站式的新形象授权体验店和盖乐世高端体验馆。

 最后,是市场营销革新。三星电子非常注重消费者沟通,积极在体育、音乐、游戏三大领域搭建与消费者沟通的平台。体育方面,三星电子刚刚与苏宁足球俱乐部达成战略合作、与国际奥委会将全球合作伙伴关系续签至2028年、成为北京冬奥会赞助商;音乐方面,去年冠名了华晨宇的演唱会,今年又签约张艺兴成为三星手机亚洲区品牌代言人;游戏方面,三星电子和中国的顶尖的游戏厂商合作,在产品上为消费者提供更加流畅的游戏体验。

 通过多样化的市场营销,三星将会更加快速的推进本地化进程,并基于本地消费者的需求去研发对应市场的手机。

签约张艺兴,欲打造“代言人家族”

 在本土化的进程中,代言人是不可或缺的重要助力。三星电子已有华晨宇担任Galaxy A系列代言人,现在又签约张艺兴为三星手机亚洲区品牌代言人,壮大了代言人阵营。三星想打造一个“代言人家族”,希望能够把与消费者沟通的框架搭建得更坚实。

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 (三星手机亚洲区品牌代言人 张艺兴)

 谈到选择代言人的标准时,权桂贤表示三星选择代言人是有标准的,这个标准也可以称为品牌的颜色。三星代表的是温暖、诚实、善良,不断去追求创新。从这个角度来看,张艺兴与三星电子非常契合。因为他特别努力、善良、诚实,也一直在追求新的突破。

 同时在与代言人的合作上,三星电子也会尝试一些新的形式,例如携手张艺兴共同开展公益活动。

 Galaxy A系列是三星重返战场的第一步

 当前,三星Galaxy A系列的产品竞争力不断提升,也令三星电子充满自信地“重返中国战场”。凭借 Galaxy A系列,三星电子正在不断地自我完善产品线,已经发布的三款颇具竞争力的产品(Galaxy A6s、Galaxy A9s、Galaxy A8s),正在重新赢得中国年轻消费者的喜爱。针对产品营销上,三星电子也迎合了千禧一代的需求,对产品进行了优化并筹备一系列有针对性的营销活动。

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 (三星Galaxy A8s)

 总而言之,从之前的三星Galaxy A6s, Galaxy A9s到新发布的 Galaxy A8s,无论是产品配色,设计,黑科技的投入和市场营销等方面来看,都能感觉到三星电子在中端产品上加入了大量年轻元素。当前,年轻消费者在购买手机时,不仅仅只关注硬件参数,更看中如人像虚化,美颜、潮流外观等技术功能,还对手机所承载的调性、文化和理念,都有自己独特的理解和认知。三星Galaxy A系列正是如此,正努力打造成为年轻人最喜爱的手机,相信这会是做好中端市场的一条非常正确的道路。

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来源: 手机之家

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