iMobile手机之家，4月25日消息 京东官方今日宣布，在大家熟悉的吉祥物JOY以外，旗下的京喜品牌也将拥有自己的品牌吉祥物——牛方方，虽然官方海报中新吉祥物还未露出正脸，但可以看到其整体形象为一只偏方正设计的牛，脑袋上有两个突出小角。
京东CFO黄宣德曾表示，京东采用的是京东+京喜双品牌策略，分别面向不同用户群体，其中京东品牌对应大家过往印象消费群体，京喜则更多面对低线市场的消费者，其70%用户来自3-6线城市，偏向社交电商属性，定位与拼多多、淘宝特价版等类似。
京喜此前还曾用过京东拼购的名称，主打社交电商和“低价不低质”概念，于2019年9月19日，京东拼购APP更名为京喜并正式开业。
