根据市场研究机构Counterpoint Research最新数据显示，2021年第三季度，中国智能手机市场总出货量为7650万部，同比下滑9%。手机市场早已从增量市场变成存量市场，在整体大盘低迷的情况下，高端市场成为厂商们争夺的“关键战场”，国产手机品牌们纷纷发力冲击高端，寻求新的突破空间。随着下半年国产手机品牌各大高端旗舰新品陆续上市，曾经苹果一家独大的高端市场格局正在重塑。
另一家市场研究机构Canalys的数据显示，今年上半年，在600美金以上价位段中，国产手机的份额出现了明显提升。面对国产手机厂商的发力，苹果的iPhone13采用了更为优惠的定价策略，以应对竞争。路透社在最新报道中指出，目前苹果在中国的竞争主要来自中国手机制造商荣耀。荣耀在今年8月份发布了旗下的高端机型——荣耀Magic3系列，其中荣耀Magic3 至臻版的售价高达7999元，而最便宜的iPhone 13系列的售价为5199元。Canalys也认为，“荣耀和苹果会是今年下半年手机市场关注的焦点。”
苹果不再是高端市场唯一选择，荣耀代表国产手机迅速崛起
11月1日，在央视新闻新媒体成立9周年的直播中，荣耀Magic3系列作为活动奖品亮相。主持人海阳在与记者王冰冰的直播连线中，公开点赞荣耀Magic3，并表示“国产手机更香”。
作为国产高端旗舰的代表作，荣耀Magic3系列也获得多家深圳企业的集体点赞支持。正如深圳市商业联合会@全球深商表示，以荣耀为代表的国产手机正在快速崛起。
消费者的态度也显示，苹果手机不再是高端市场的唯一选择，国产手机正赢得更多的机会。近日，一位近11年的资深果粉就在微博吐槽说，“近几年苹果真的是挤牙膏式的创新，前段时间微博上各种吐槽13香的信号差、炫屏”。在“塌房”后，他尝试将苹果更换成荣耀Magic3系列，体验过后认为，“2021年了，苹果不再是yyds，国产也挺香的”。
在行业和消费者觉得“国产手机也挺香”的背后，是国产手机科技创新的持续突破。一份“荣耀内部会议”纪要显示，荣耀CEO赵明强调，要敢于向苹果这样强大的对手学习和竞争，瞄准标杆，方方面面、点点滴滴、切切实实地去快速学习和赶超。同时还要踏踏实实构建能力，因为这种竞争一定是比谁更坚定，做事的效率更高，跑得更快。
以科技创新破局，荣耀Magic3系列综合体验比肩苹果
“我拿到了新iPhone，我真的分不出区别”，近日，苹果公司联合创始人沃兹尼亚克点评iPhone13缺乏创新的“官方吐槽”也引发热议。iPhone作为智能手机领域的领先者，曾经一直都是手机领域的创新标杆，并被其它厂商所模仿，但近年来苹果对iPhone的创新则日趋保守。
实际上，虽然苹果创新乏力，但依旧是手机行业的领军人物。不过在产品体验上，iPhone正在被以荣耀为代表的国产品牌迎头赶上。例如影像技术方面，iPhone13带来升级的单摄多帧融合技术Deep Fusion，以强大算力将单一摄像头采集连续的多帧画面进行融合、优化，明显提升了成像质量。而荣耀Magic3系列做到了更进一步，全新的“多主摄融合计算摄影技术”除了能做到多帧画面融合处理，还在行业内首次做到全镜头参与，全焦段融合的计算摄影。
荣耀Magic3系列的出色产品体验，得益于其坚实的科技创新能力，更在于“双轮驱动”的创新理念，即一面基于深刻的消费者洞察，一面是能够引领需求的技术创新，把硬核的科技力转化成消费者最需要和最期盼的产品力。为了让更多用户感受国产手机的魅力，荣耀还推出了双十一“以旧换新”政策，荣耀老用户和苹果用户都可以参与以旧换新购荣耀Magic3系列活动，同时享受最高500元的额外补贴。由此也不难看出荣耀对产品的强大信心。
面对接下来的高端市场竞争，深层次地洞察和满足用户需求，才是未来手机行业的核心竞争力。业界有观点认为，对于国产手机厂商来说，短期的份额谁多一点，谁少一点并不是问题关键。关键在于谁能够在未来持续拥有与最顶级玩家对抗的创新能力，这才是国产手机品牌应该追求的目标。正如赵明所说，“一定要把时间拉长，把空间放大，去看待这场竞争”。坚持研发投入，以构建未来竞争力的荣耀，有着巨大的机会。
