市场下行,高度成熟的全球家电市场进入创新周期“后半程”。海信始终坚信,以用户需求为导向,以技术创新为驱动,是摆脱行业内卷、突破增长“天花板”的唯一出路。
作为连续17年市场份额第一的品牌,海信系电视(海信、Vidda+东芝)表现如何?在过去的1-7月,海信的表现可以用“三个第一”概括:
市场份额第一,增长第一,爆款第一。
逆势跃升,品牌再进化
在国内市场,根据奥维云网监测数据,2022年1-7月,海信系全渠道销售量占有率、销售额占有率不仅均位列第一,还保持了4个百分点以上的增速,在所有电视品牌中增长最快。海信系全渠道销售额市场占有率达24.44%,超越第二名近9个百分点。
这意味着,凭借53年来扎根显示领域的技术积累,海信电视正在展现出强势的竞争力和品牌韧性。
值得注意的是,在电视大屏化提速的背景下,2022年1-7月,奥维云网全渠道监测数据显示,海信电视在市场竞争激烈的65+、75+、80+、100+等大屏市场零售额、零售量均排名第一,其中65+、75+、80+市场零售额占有率分别为23%、26%、28%,领先第二名7个百分点以上,100+市场零售额占有率达到65%,领先第二名43个百分点,实现在高端大屏市场的持续创新引领。
618购物季后,海信电视继续延续热销态势,2022年7月,奥维云网线下监测数据,在销售额畅销榜TOP20中,海信系电视有11款产品登榜,成为拥有爆款产品最多的品牌。从26周至今,海信电视ULED系列新品U7H和海信激光电视88L9F先后登顶畅销榜榜首,U7H连续8周登榜TOP10。“高端大屏买海信”已经成为消费者共识。
7月12日,海信视像发布业绩预告透露,2022年上半年归母净利润预计达5.84亿元-6.23亿元,同比上升50.2%-60.3%;归母扣非净利润预计达3.8亿元-4.2亿元,同比上升82.5%至101.7%。
坚持用户和技术双驱动
基于对消费升级的洞察,海信对电视产品结构进行优化,通过品牌的精准定位和差异化优势拓宽了市场和人群,扩大了用户和规模。大屏护眼的激光电视、海信电视ULED系列产品、高刷新率的游戏电视等,持续引领市场创新。
针对年轻人喜欢的游戏场景,海信推出了海信Ace240Hz高刷游戏电视,可以解决体育游戏场景中的卡顿、撕裂等问题,受到年轻人的热捧。海信在中国品牌中率先布局高刷新率电视市场,自2020年推出第一款高刷新率电视以来,目前已在中高端产品中,普及高刷新率技术,120Hz、144Hz、240Hz产品均有布局,覆盖55、65、75、85英寸四个尺寸,三年来已经迭代两次,型号数量领先于其它中国同行。
海信推出的Vidda电视将年轻人的核心生活场景作为产品规划方向,聚焦“听音乐”、“玩游戏”、“看电影”三大年轻人高频生活场景。Vidda电视2022年以来受到年轻消费者认可,成为业内的“黑马”品牌。
此外,“大屏护眼,换代之选”的海信激光电视,凭借大屏沉浸、色彩真实、健康护眼等差异化优势,持续热销。数据显示,今年1-6月,单价高达数千美元的海信激光电视在澳大利亚、法国、加拿大等多个海外市场的销量就已超过去年全年,成为精英人群的消费新宠。随着激光显示进入爆发期,根据市场需求变化,今年5月,Vidda,发布了全球首款4K全色激光智能投影Vidda C1,将海信全色激光技术首次搭载在了家庭智能投影仪上,持续拓展激光显示场景,为传统智能投影提供了更优质的显示解决方案。
目前海信视像产品线覆盖ULED、MiniLED、OLED,以及激光电视、激光工程投影、激光智能微投等全品类;品牌上,通过海信、东芝、VIDDA三大品牌深耕不同圈层用户,持续优化核心竞争力。
谷歌携手凯度日前发布《中国全球化品牌50强》榜单及报告显示,海信连续6年位居中国全球化品牌10强,稳居家电行业第一。海信通过对技术创新和用户为王的坚持,正在助推中国彩电企业加速产业转型,从规模化向高端化、品质化跃升,持续驱动行业革新和品牌格局重构。
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