通常,日本消费者比较倾向于选购本国品牌手机产品,外来品牌在日本市场的拓展通常会困难重重,然而,苹果凭借完美的iPhone打破了日系品牌的防守。紧随苹果,富士通和收购东芝的夏普分列2、3位,份额分别为18.3%和15.7%。第四季度,日本手机市场总出货量同比增长15.2%,达到1065万台,其中智能手机占比达到64.7%。
2011年全年的情况稍有不同,夏普以20.1%的占有率连续第6年占据日本手机市场头把交椅,富士通和苹果以18.8%、14.2%分别列第二、三位,去年日本手机市场出货总量达到3796万台。
2008年,苹果首次在日本推出iPhone,目前,苹果与KDDI和软银进行了合作,但尚未与日本最大运营商NTT DoCoMo达成协议。