前言：移动互联网时代，手机中的APP早已不是单一、枯燥的形态。伴随着3G以及智能手机的普及，曾经天马行空一般的移动社交应用也变得更加多元化。除了传统的文字类、图片类APP之外，声音类社交软件也已经成为了年轻一族的娱乐新宠，如果说前两年吃饭前要发个微博，那么现在则可能是刷个微博再发个啪啪。随着近期的优化和升级，啪啪的移动布局已经初见端倪，才刚刚开放长音频权限，便顺势在苹果和安卓市场同步推出全新3.0版本，更加强化“手机随身听”全新定位。新版软件所带来的变化，足以称得上吹响了互联网时代“战略级”转换的号角。
更好用的啪啪：“让声音丰富你的耳朵”
全新的3.0版本啪啪采用了更加大胆的扁平化设计，移至底端的导航栏在容纳更多功能的同时，与时下热门的互联网APP体验相同，无需用户适应便可轻松上手使用。扁平化设计的另一个好处就是，可以将“瀑布流”图片展现形式更加直观的体现，让用户更加专注内容本身，在这一点上，3.0版本啪啪同样做的十分到位，配合顺畅的滑动操作体验，轻松浏览。
而在啪啪赖以成名的音频收听方面，新版也做出了不少修改，全新的归档形式，将用户感兴趣的内容依照主题的形式分类，将UGC和PGC内容资源清晰化输出，这个看似简单的新增功能实则为用户提供了更精准的内容需求定位。另一方面，新增“专辑”的创建、收藏和添加到专辑的功能，目的则是让用户喜欢的内容可订阅、不被遗失、同时可达到更新同步的效果。此外，令人刮目的另一个功能是APP应用内的的搜索优化，此次升级包含智能关键词匹配、搜索历史的保留、以及相关内容的推荐，让用户可以更加轻松的获取到所需内容，与之前的Shuffle模式彻底再见。
如果说之前的啪啪是“让照片会说话”，那么全新的3.0版本啪啪则彻底进化成为影音娱乐的“手机随身听”。
内容大胆布局：社区媒体化
8月，在啪啪官方宣布用户超过2000万后，新一轮产品布局也迅猛展开。啪啪新版整合强势资源并向用户输出，包含综艺、搞笑、电台、音乐、旅游、萌宠、英语学习等内容聚合分类，在行业内一直没有完全相同性质竞品的啪啪，在社交和媒介属性的基础上，从有趣变得更加有用。啪啪除了传统的音频图片形式之外，还增加了你能想象到的音频内容，如传统电视台的综艺节目、视频网站自制类脱口秀、相声说书、以及网络电台等维度在内的多种PGC和UGC内容引入，这也是国内首家集社交属性和媒体属性于一身、同时又在内容架构上横跨传统媒体、网络媒体、视频媒体、音频媒体、甚至纸媒等多样化的跨行业内容整合APP。
如说全新版本啪啪在功能上所进行的优化还是精益求精的范畴，那么在3.0版本上体现的分类功能，则是啪啪整合移动端互联网特性的最大特点。长音频内容的精细化梳理与互动结合，丰富的内容让业内FM类的垂直应用的发展颇为尴尬，毕竟啪啪的用户基础尤为庞大，且生态链已显雏形。社交APP的媒体属性充分激活，也反向使每个用户都成为了“自媒体”。
全新行销模式：不同品牌覆盖到不同用户群，定位精准
一直以来，手机端APP都难以逾越的最大难题莫过于对商业模式的探索，除了影像体验的硬性广告之外，似乎很难见到更佳的广告形式，这也使得豆瓣电台的“轻广告”推广形式广受用户好评。但是啪啪也面临同样的问题，盈利模式是一个无法回避的传统问题。
许朝军曾表示，希望在啪啪上可以探索出新的生态系统。这也奠定了3.0版啪啪的改进方向，目前啪啪上已经出现了包括可口可乐、加多宝、玉兰油、周大福等在内的不少原生态广告，也使得啪啪成为了原生广告主与内容分享者之间的桥梁，不仅能够起到品牌推广助力的效果，还可让内容贡献者有所收入。相比传统广告在网络中惯用的图片、视频、文字等形式，啪啪利用音频这种相对低流量门槛的传播介质摸索出了新型的行销和品牌推广方式，针对符合啪啪活动特性、符合合作伙伴品牌定位的活动、滤镜等环节，不仅达成甚至超出了合作伙伴的预期，也吸引更多用户参与到这种活灵活现，灵活植入的活动中来，使得用户群成为品牌传播的载体，这为国内移动端产品的广告形态探索上，树立了一座独树一帜的里程碑。
当然，啪啪3.0版所做的商业模式生态系统依然还在摸索中成长，下一步能变换出什么花样还是未知数。
更加专业的语音图片发送形式、丰富的发现频道以及专辑收藏形式，3.0版本啪啪在全新的迭代中进一步完善了功能上的便捷性；将SNS应用与互联网娱乐平台的模式融合，则让3.0这个大版本进一步彰显了整合的力量；而对于搜索功能的优化以及商业模式的探究，则是啪啪客户端对于超过2000万注册用户以及推广品牌之间的生态模式。
全新的3.0版啪啪，从“有趣”到“有趣+有用”的成长，不仅仅是版本迭代这么简单。