优酷土豆布局大电影  营销价值凸显

优酷土豆布局大电影 营销价值凸显

news.imobile.com.cn true http://news.imobile.com.cn/articles/2014/0416/134272.shtml report 4406

有三则关于好莱坞和优酷土豆的小故事:

《金刚狼2》上映时,优酷土豆全球同步发预告片,是亚洲唯一一个全球同步发预告片的视频网站,好莱坞发行方专门派人快递素材,并当面签保密协议,在统一时间和全球其他平台同步上传。

环球影业《神偷奶爸2》(又名《卑鄙的我》)上映时,优酷土豆和环球谈合作,最终环球授权优酷土豆免费播出《神偷奶爸1》,赢得了高达4千万点击量,助推《神偷奶爸2》在国内取得过4亿的票房。优异成绩甚至吸引索尼影业复制模式,在《超凡蜘蛛侠2》播出前,也将在优酷土豆免费播出《超凡蜘蛛侠1》。

作为迪士尼《美国队长2》的战略合作方,优酷土豆除了独家播出漫威纪录片及三里屯主演见面会外,更是邀请到《美国队长2》的三位主演参加优酷土豆《星映话》访谈节目,对于好莱坞来说,这可不是轻易会发生的事情,最终节目点击量破千万,效果卓著。

这三则代表性故事最终的结果是:优酷土豆凭借优异运营能力,已经开始给几大好莱坞电影公司分钱了,好莱坞的小伙伴们惊呆了!

然而,惊呆好莱坞小伙伴,只是优酷土豆在电影行业影响力的一角体现。

内容——从“营”到“销”,实现影响力

从去年开始,优酷土豆集团针对电影行业全面布局,不仅联合出品了《风暴》、《等风来》、《窃听风云3》等大电影,更通过互联网电影营销的手段打通了囊括片前宣传、品牌栏目推荐、在线收费观看、免费观看在内的电影产业链上下游,例如打造电影访谈类节目《星映话》、推出票务通等产品实现在线购票、重新包装影评类节目《第十放映室》推出《10放》等,对电影业产生从“营”到“销”的巨大影响,成为电影生态链中不可缺少的一环。

以《风暴》的营销为例,影片上映之前,优酷、土豆双平台不仅对获得的独家花絮、预告片进行了重点推介,还基于海量视频用户行为数据分析,通过Crazy广告、APP开启图、贴片等形式,为影片提供精准营销。此外,在首映礼、影片正式上线时为其提供全方位、立体化的传播支持。更值得一提的是,优酷和土豆双平台还利用自身优势,增强影片与观众之间的互动,从邀请到该片主创做客《星映话》畅谈影片的精彩看点,一周内优酷、土豆双平台观看过千万,立体化营销推动《风暴》上映当日内地票房即过4000万(含点映票房1000万),上映3天票房突破1亿。

品牌——助力顶级广告主,覆盖电影人群

在优酷土豆电影类自制节目中,优酷土豆《星映话》以及《10放》,一方面凭借其自身的观众号召力,在电影推广上有着越来越大的话语权,以《星映话》为例,作为一年聚焦24部热门电影的明星访谈节目,《星映话》既有不间断的热点话题,同时更有诸如小罗伯特·唐尼、艾什顿库彻、休·杰克曼、刘德华、周星驰等顶级明星加盟节目,迄今双平台播放量超过4.3亿。

另一方面《星映话》、《10放》更是吸引了众多知名广告主,助力它们影响最具消费力的电影人群。

2013年,蒙牛纯甄首冠《星映话》,通过“纯真影像,简单生活”的节目宗旨,传递蒙牛纯甄“点滴纯粹,乳此简单”的品牌理念。

2014年4月,东风标致3008冠名优酷土豆双平台明星节目《星映话》,同时定制《跟着电影去旅行》,以“快乐影像 简单生活”为切入点,线上线下深入互动,聚焦目标人群“逐乐族”,传播东风标致3008“时尚”、“人文”的品牌特质,开启一场“逐乐之旅”。

近日,凯迪拉克更是和《10放》合作,通过讲述凯迪拉克XTS代言人、好莱坞明星布拉德·皮特,从年轻偶像到金牌制片人的转型之路,完美传达了凯迪拉克XTS“创新风范”的品牌特质。

优酷土豆的电影故事,正在精彩上演!更多品牌合作,敬请期待!

来源: 手机之家

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