对应用开发者来说，收益来源无非两条路，一是应用收费，二是移动广告。但遗憾的是国内大环境注定了，用户付费习惯尚未养成，特别是在Android平台上，指望通过应用收费盈利只能是杯水车薪。如此，移动广告自然成了获取收益最直接有效的渠道。
选择一款甚至多款广告平台，广纳流量将广告有效地投递给用户，以此换取相应的资金回报，开发者在移动广告产业链的下游形成了固定的生存模式。自然，在这个模式中，控制了广告表现形式、交互形式、广告内容、质量水平、有效转化率的广告平台占有了何其重要的位置，似乎不言自明。
作为一个从广告平台开始崭露头角便投身其中的个人开发者，亲历了平台从四年前上百家雨后春笋般横空出世，到如今十几家叫得上名号的多足鼎立龙争虎斗，经历了从迷茫的阵痛到清晰的思索，也愈加明白在快速的新陈代谢和白热化的竞争之下，如何去衡量和选择最适合自己的那一个。
应用属性决定“落户“平台
目前，广告平台市场上，算得上主流的不过数十家，谷歌Admob、腾讯聚赢、道有道iAD、多盟、万普、有米、安沃、点乐，趣米，91点金……细心查阅他们的平台介绍后，我们发现banner、插屏、积分墙、轮盘，各大平台对广告形式的开发虽然追求全面铺展，但也各有侧重。那作为应用开发者又该作何判断并加以选择适宜的SDK获得最大收益？个人认为，第一当看应用属性。
以banner为例，这种持续性广告条的展示方式，从pc时代存续至今，俨然是各大平台最基础的广告展示形式。拿目前口碑较好的道有道iAD来讲，banner广告从平台成立至今，一直与插屏、push一道，作为主流的广告形式被侧重推荐。其表现效果也十分灵活：应用下载、跳转wap页、填写表单、拨打电话，且得益于道有道的一站式移动营销推广，投放该平台banner广告的应用得到了可观的展示量和广泛全面的媒体覆盖性。
但注意，这并非表示banner包治百病。相反，比之pc端，手机屏有限的空间似乎限制了它的展示效果，更可怕的是，基于使用体验的反馈，一直浮动在屏幕上的banner广告易造成错点、误点，引起部分用户的抵触，这种情况集中表现在了横屏的游戏、视频、图片展示类应用中。
明白了吧？什么样的应用适合banner？对，就是两个属性要点：竖屏、文字类。竖屏的文字应用型，如新闻、阅读、bbs等APP以文字形式展示内容，手机屏预留空间相对充裕，banner展示在顶部和底部，也不会显得突兀和不友好。这类型的app开发者建议选择配合以道有道iAD、聚赢、多盟、Vpon等少数提供CPM的广告平台，只要APP被用户使用的时间越长，点击率随之攀升，获得收益就越大。
除了banner，插屏广告、积分墙、轮盘广告等也是各平台比较常用的展示方式。插屏广告作为一种悬浮于应用之上的广告展示，多出现在应用打开、暂停、退出时，由于所占手机屏面积较大，出现方式不友好，比之banner更易招致用户反感，因此适用需要更加小心谨慎，但考虑到此类广告一般拥有较高点击率，转换率也偏高，建议开发者应用于游戏或短线收益属性类APP，配合选择广告技术比较成熟且运维稳定、最好能提供CPC和CPM结算模式的平台，这里也推荐聚赢、道有道iAD、多盟、Vpon这几家平台。
此外，以完成下载、安装、注册、激活、试玩等任务来获取应用增值服务的积分墙广告，一般采取CPA模式结算，适用面较广，尤其建议游戏类属性APP开发者使用，但目前因部分开发者设计强制消费，各大市场相应的较为抵制积分墙，推荐选择实力强审核率高的平台，例如万普、有米。
最近大热的轮盘广告也是开发者比较热衷的广告形式，此类广告占用应用页面较少，用户体验较优越，点击单价和点击率也维持在较高水平，据统计，在banner的基础上应用轮盘广告有十个点以上的收益提升。建议开发者应用于长线收益类型APP，目前移动广告平台市场中，推荐选择百度，服务器稳定，收入也相对稳定。
衡量平台的“标尺”
说一千道一万，对开发者而言，无论选择哪一款平台，最终诉求是实现资金回报。因此，个人认为衡量与选择广告平台的第二大标尺当看稳定收益。
谷歌Admob 技术稳定运营优，打款快，但其在国外的优势并未在国内展现，国内市场0.06的单位价格，广告主资源偏少，填充率仅为约5%。
同样技术背景雄厚的聚赢广告主资源丰富，横跨IOS、安卓，曝光率、填充率皆占据较大优势，点击率更可达0.4%，且聚赢扣量较少，数据表现都较为稳定。但其打款慢，扣税偏重的缺点也让不少开发者苦闷不已。
道有道iAD平台广告主资源丰富稳定，APP全案服务商背景的出身决定了其技术运营实力出众，广告填充率较之同类平台偏高，单位价格、点击转化率也处于行业高点，重点深耕安卓系统，口碑还不错，周结算打款快，收入表现稳定，是目前后起之秀中开发者普遍青睐的平台之一。
多盟以CPC结算，单位价格高，CPC可达0.21。广告主资源稳定，存在较多扣量，开发者收入浮动偏大。但多盟由于广告主基数大，开发者整体收益较之其他平台仍然有较大竞争优势。
Vpon平台单位价格高，且广告主资源稳定，开发者收入稳定，但其填充率一般。
万普积分墙是其优势，广告主资源也稳定，但其采取广告点击率一直得不到攀升，且扣量较重，开发者收入持续下滑，与此相似的还有有米……
稳定的资金收益是一个广告平台对开发者实际价值的直接体现。完善一套长期稳定的合作模式以保障收益，自然是开发者最为关注的要点。据悉，目前各大移动广告平台，包括聚赢、多盟、道有道iAD、点乐等在内都酝酿着力加强平台在技术运营、广告资源，特别是业务模式、价位回款等方面的优化建设，这对我们开发者来说不失为一个好消息，但是在这里也建议广大同仁冷静看待，在决定投放时综合衡量，一定要以获取长线稳定的收益为标尺，最好可以同时选择几款广告形式优势互补，资金收益中等偏上的平台加以运作，最大限度保证应用投放的实际回馈。
广告平台的事情巨细繁杂，在这里只是简单做一点心得分享，不管是选择哪一款平台，开发者都要对照自己的应用类型属性，去衡量广告的有效展示、平台的综合实力以及资金的回馈收益。