自去年10月携手NBA中国推出MEMO 5S之后，中兴通讯似乎在体育跨界合作领域沉默了一段时间，不过近期伴随着新的中国CEO吴海的上任，这样的情况正在发生改变，目前中兴方面已经发出风声：下半年将打造全新的NBAPhone，就在昨天，中兴通讯执行副总裁曾学忠在微博上公开表示，“NBA Phone会是一部由中兴手机、NBA官方及新浪体育联手为NBA球迷打造的定制产品，打通NBA视频、资讯、社区服务。我们将在网上调研，大家想要什么样的NBA手机，欢迎留言！ ”
据中兴内部透露，自去年10月与NBA中国达成战略合作伙伴之后，中兴内部就一直在研究如何将NBA的相关内容与手机深度结合，而此次推出的NBAPhone，除了将延续NBA元素的外观以及配件之外，还将在内部软件应用方面实现深度定制，旨在让NBA粉丝和运动爱好者能够体验到全面的定制服务体验。
去年10月，中兴与休士顿火箭队达成战略合作协议，成为其官方唯一指定手机合作伙伴；之后中兴又在与NBA中国达成战略合作伙伴关系。但作为涉足体育营销的试水，与NBA达成战略合作之后，中兴除推出Memo 5S之外并未有太大的动作，中兴通讯执行副总裁曾学忠此前在接受采访时也坦言，之前仍然将工作重心放在内部架构调整、B2B到B2C模式转变以及产品方面。
记者还获悉，这款NBAPhone的诞生也与新任中国区CEO吴海的力推有很大关系，吴海自1998年加入中兴通讯负责中国区销售管理工作，拥有10多年的营销管理经验，为中兴手机联通定制版出色业绩做出巨大贡献，曾主导取得百万销量的中兴Blade V880等明星产品。吴海此次力主打造全新的NBAPhone，也是看重了NBA篮球迷在年轻手机用户中占据了相当大的比例，擅长营销的吴海，在今年下半年或许能够凭借这款跨界定制产品为国内手机市场带来一股强劲的“运动风”。