进入2015年，手游行业的竞争愈发激烈，几个重要的趋势呈现也愈发明显：第一，整个手游行业呈现重度化趋势，整个重度手游收入占比不断提升。越来越多游戏在逐渐增加一些社交性相对来说重度的玩法。能够帮助游戏在游戏中后期对用户黏性的提升。第二，人口红利的消失。玩家成长速度已经超出之前预期的速度，玩家对老的玩法有非常强的厌倦心理。具体到实时PK动作手游品类来看，产品同质化的问题日趋严重。究其原因，创新不足、用户体验度不够、代入感差等造成了玩家忠诚度难以维系。同质化的日趋增多，导致用户黏度降低，大大缩短了移动游戏的生命周期。在如此环境下，更加需要精品手游的出现，从而给手游行业带来一支强心剂。而腾讯第一实时PK手游《天天炫斗》作为一款成熟手游产品，在这个夏日再度发力， “爱沸腾”的主题狂欢暨线下赛事的成功引爆，为手游市场注入了新鲜而沸腾的力量。
动作手游日趋同质化 玩家期待新玩法
《天天炫斗》的出现很好的弥补了实时PK动作手游缺少精品游戏的空白，作为腾讯首款动作竞技类手游，自从2014年4月正式发布以来，始终受到玩家的喜爱，一直位居腾讯手游排行榜前列，可以说是实时PK手游类型中的常青树。华丽的技能表现，爽快的打击感，丰富的关卡乐趣体验是取得成功的重要因素。那么在此基础上《天天炫斗》又有哪些创新?当《天天炫斗》的六大职业已经固定成型后，新角色“双生女刀”的出现为玩家带来前所未有的战斗体验。一种选择两种体验，改变了一成不变的战斗思路，玩家获得了新的游戏体验。为配合夏日主题，《天天炫斗》还推出首套个性时装“夏日泳装”。新系统“情侣系统”的推出也在玩家小规模深度社交关系上做出了新尝试。此外，游戏本身丰富的比赛模式是本游戏的核心亮点，除了个人赛、公会赛等线上比赛，更有“夏日狂炫大趴”的线下活动，线上线下完美互动，更加贴近粉丝。
游戏不只是满足基础体验 玩家更注重享受社交
在不断优化游戏内容外，《天天炫斗》另辟蹊径，用线上选拔线下比赛的形式吸引着玩家的关注。就在8月16日，《天天炫斗》在广州长隆水上乐园，举办了以“爱沸腾”为主题的夏日狂炫大趴，这是亚洲第一水上乐园与腾讯第一实时PK手游的首次碰撞，贴合了《天天炫斗》“炫青春、斗热血”的品牌理念，带给玩家一次酣畅淋漓的狂欢。在现场的最强王者争霸赛中，由线上层层选拔出的4支公会战队与8位个人选手分别展开公会赛和个人赛。为现场观众打造一场酣畅淋漓的玩家线下狂欢活动，让玩家们在体验游戏时能嗨起来，彰显青春的沸腾。
值得关注的是，活动当天，玩家们不仅可以在现场进行电竞体验、观看激烈的比赛，精彩的现场表演也是本次活动的一大亮点，如热情的桑巴舞、七夕情侣炫爱快闪、能量柱激活等活动多次将现场的气氛推至高潮。
不得不说，此次活动的举办，不仅在线下为《天天炫斗》带来了更多现场关注，在线上也是更赢得了玩家们的认可。通过网友自媒体的发布，当日#816沸腾计划#获得微博热门话题榜TOP7的排名及登陆新浪微博首页右侧热门话题榜，截至发稿时，阅读量已高达2309万。
最大化发挥粉丝价值不断提升 玩家体验值得深入思考
一款手游从公布到衰落，大概会持续三个月的时间，也就是说一般的手游热度不会超过三个月。随着同类产品越来越多、产品同质化问题加剧的情况下，如何给玩家们带来不同体验、持续不断地吸引玩家呢?《天天炫斗》的成功给行业带来了一些“常青秘诀”：
首先：保持新鲜感：新角色、新版本、新内容。不断更新版本，推出新职业;丰富游戏内容，不断给用户带来新鲜感。
其次，具有特色的游戏模式：《天天炫斗》还会举办更多的线上线下赛事，打造持续的玩家互动体验平台。同时借助《天天炫斗》在专利技术上独有的实时PK等游戏玩法，最大化丰富玩家的体验，更好维系玩家情感。
再次，不断完善产品更新，用强IP巩固精品化路线：《天天炫斗》还通过高频率的版本更新，优化游戏内容，增强用户粘度。据官方透露，天天炫斗接下来将持续加快新玩法的推陈出新，如跨服公会战、坐骑系统、结婚系统等六大版本将陆续上线，更计划着力打造炫斗更加丰富和专业的比赛系统。值得一提的是，天天炫斗的强IP引入计划已经跑动，强势IP与第一实时PK手游的结合打造，作为沸腾计划最重要的一笔，值得期待。
正如某业内资深人士所言，手游营销借机跟风不如精准定位。做游戏营销要从玩家需求出发。结合用户，准确定位产品。至少，想要在动作PK手游中经久不衰，就应始终坚持这样的原则：准确的用户需求洞察、不断优化用户体验与技术难题的攻克，只有做到这些才会让手游产品在当今市场走的更远。