日前，UC浏览器(以下简称UC)在第五届梅花网营销创新奖颁奖礼上，凭借“读心大师项目”摘得最佳营销新媒体实践奖金奖，另外的“品牌整合营销项目”及“大黄蜂事件”分别获得营销创新年度团队奖铜奖、最佳事件营销创新奖铜奖。此外，“品牌整合营销项目”还分获广告主杂志奖和中国互动营销学院奖2015年度优秀案例奖。
据悉，UC 8月正式发布第三代大数据浏览器，品牌上也强势升级为全新理念“给的再多，不如懂我”。回顾这一年，UC始终没有停下“折腾”的脚步，从愚人节上线最搞 siao玩法，五一推出约跑赚话费活动，到线上开花线下结果的520画心示爱，再到5000万送惊喜刷出大黄蜂事件，以及围绕品牌刷新所打造“千人千面” 个性浏览器、读心大师H5互动体验、跨界联动态度海报、微电影主题曲传播等，UC在努力用更有意思的方式打动年轻群体，洞悉用户需求的变迁。这其中，也不乏值得借鉴探讨之处。
社交营销怎么玩得嗨
在当下“移动+社交”的传播时代，HTML5营销凭借简单快捷、灵活炫酷的特性，已逐渐成为移动营销的一个新热点。纵观UC品牌传播，H5类社交营销是贯穿始终的。像获奖的“读心术大师”H5测试，采用的形式是邀请网友猜测人物表情背后的情感大片，并给予分数评比。这种新奇趣味化的参与形式，利用人们的猎奇和攀比心理，很容易收获较高的互动人气。
除了在微博上发起“懂与不懂的距离”话题讨论，UC还制作了一组同名H5在微信引发关注度。网友可以在“懂与不懂体”模板中编写海报文案，并配上自己上传的图片，打造专属于自己的海报，分享在朋友圈。千人千面的海报，与UC的产品特性也遥相呼应，品牌理念契合度极高。在颁奖现场，梅花网也对该项目的传播策略和创新度给予了肯定。
营销做得好，娱乐、大腿少不了
其实细数UC的营销之道，一系列契合热门节日的借势营销可谓花样翻新，不过总结下来就是“注入娱乐元素，借势明星效应”。如果说“无聊”是互联网第一大生产力，那么杀死无聊的首要利器就是娱乐。在全民、全产业皆娱乐的背景下，一些企业早已深得要领。普通的明星代言毫无新意，新玩法才夺人眼球。如UC在愚人节联手北影“最美校服女生”宋伊人大跳字母操变身整人狂魔，五一贴靠“跑男2”热点，邀请包贝尔并量身定制的约跑小游戏，都制造了阅读量过千万的热门微博话题。
在娱乐经济的时代，任何一家企业都要拥有娱乐的基因。而将娱乐和品牌嫁接在一起，也是UC惯用的营销思路。在品牌刷新传播期间，UC联动多位明星红人拍摄个性化态度海报，也具备了天然的吸睛属性。
事件营销如何线上线下齐开花
UC在传播中还非常善用事件营销来制造话题和关注度，在520告白日，UC露出程序猿点亮大楼画心表白事件，并推出画心测缘分H5小游戏，向网友发起补心大作战。短短几天，各种原创趣味UGC不断涌现，迅速火爆了社交圈。不少高校甚至还出现了点亮教室、宿舍楼“画心”回应的事件。
为配合大数据版产品上线，UC还推出了“彩蛋送惊喜”活动，最终集齐大黄蜂跑车拼图的获奖者是一名资深变形金刚玩家的快递小哥，借此信息点，UC顺势开展了一场事件营销。除了微博渠道，UC又借助了纸媒和电视台的报道，以及自身信息流平台的推送，让事件影响力不断扩大。UC的事件营销，多以走心和悬念致胜，相比擦边球打法，这对厂商的品牌树立与提升才是真正健康，可持续的。比如大黄蜂事件，使 UC大数据精准抓取用户习惯的产品特色更深入人心了。
携手童梦跨界玩转微电影互联网+时代，跨界营销屡屡被传的神乎其神，上淘宝买万科房，美的小米联姻智能家居，大众跑车开上时装周等，早已屡见不鲜。不过UC跨界携手视觉艺术家童梦，则显示了更灵活的互联网思维。在《你所不知道的1000张脸背后》微电影中，童梦用直观的影像魅力，触摸年轻的温度，与UC一同向时代呼吁读懂年轻人。多维的视角和强大的情感诉求，也让该系列电影成为表达UC“懂我”理念的最佳范本。
跨界营销同样运用在海报传播中，UC联动了音乐才子后弦、电竞明星小苍、奇葩说范湉湉等各界意见领袖，通过微博、创意H5等多渠道助阵悬念版和正式版海报宣传，也收获了极高的热度。
对于品牌来说，如果能在新奇、愉悦的氛围中满足用户的价值需求、个性体验，那么用户回报给品牌的一定是粘性和信任。这也是互联网思维下，一众优秀品牌所联合开启的新商业文明的时代。UC就是互联网思维的产物，其营销思路有着新鲜、敏捷、迎合年轻用户群等诸多特性。这些要素，是一个品牌立足于瞬息万变的互联网行业的先提条件，又何尝不是催生营销新时代的核心动力。
