果壳WiFi音响破冰价挑战行业新标!!

果壳WiFi音响破冰价挑战行业新标!!

news.imobile.com.cn true http://news.imobile.com.cn/articles/2015/0729/157228.shtml report 4387 近两年来,国际、国内音响厂商均发力智能音响领域,新兴WiFi音响品牌与产品品类的多样化也标志着WiFi音响赶超蓝牙音响的趋势,然后受制于操控复杂和价格昂贵,实际上无线音响行业在国内的发展一直不温不火。

近两年来,国际、国内音响厂商均发力智能音响领域,新兴WiFi音响品牌与产品品类的多样化也标志着WiFi音响赶超蓝牙音响的趋势,然后受制于操控复杂和价格昂贵,实际上无线音响行业在国内的发展一直不温不火。

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然而到了2015年市场开始酝酿巨变,在本年初便有声音表示“2015无线音响之战业已打响”,无线音响品牌之间的竞争愈演愈烈。无论是传统亦或是新兴无线音响厂商,自2015年起,在产品更新及宣传方面均有明显投入,而单品几乎清一色的是WiFi音响;2015年更是被业内人士称为“WiFi音响元年”。

WiFi音响行业尚需增温

同各品牌间宣传上的比拼展现出不同的是,消费者仍处于被教育的初始阶段,大部分品牌的出货量仍处于爬坡阶段。

在WiFi音响刚刚问世之初,连接的方便性问题是消费者挡在门外的主要拦路虎,曾经有人描绘过在一家线下门店体验WiFi音响的过程:店员花了将近一个小时也没有将产品连上网络,最后只能无奈地放弃。到2015年,纵观市场上的WiFi音响产品,在连接上均下足了功夫,一方面,独立研发操控音响的App,在App设计上简化了用户操控的步骤;另一方面,如果果壳电子这类品牌厂商不计成本,采用路由器级别的WiFi芯片,可以最大程度地保证连接的稳定性。

然而消费数码类产品有着明显的行业特点,在市场上的普及是指数型增长曲线,需要不断地演示、讲解、测试、体验,当身边有1/3的人使用时,慢慢会出现拐点。

产品设计关系购买的促成

今年WiFi音响还有一个特点,便是各种新奇特的外观设计层出不穷,无论是走文艺复古风还是数码快印定制风,让人眼花缭乱。此前有媒体在评测过程中指出,音响首先应该是个正常的音响。从字面上便可看出,WiFi音箱需要家居或者可以提供WiFi连接的使用环境才可连接到互联网,而在这些使用环境中,音箱或者任何家具家电产品均需考虑该使用场景中的整体装饰风格;如果产品自身外观太突兀,或者同使用场景中的整体风格显得格格不入的话,则很难形成消费者的购买。然而在这一点上来说,各个无线音响品牌的产品大都由工厂直接负责设计与出货;结合本土企业、以及设计行业缺乏人才的现状,产品的外观往往还是惊吓多过惊喜。

果壳WiFi音响挑战价格新标

除外观之外,价格则是最直接影响WiFi音响销量的因素。以一些国际知名音响品牌的产品来说,单品的价格往往均在千元甚至几千元,而这个门槛对大众消费者来说总体偏高。那么造成这种高价局面的原因是否是WiFi音响产品的成本呢?实际上也不尽然,据业内骨灰级人士透露,WiFi音响产品的售价往往是成本的五倍甚至以上,而这一“隐形的标准”几乎是不成文的规定,运作于各大无线音响品牌之间。

如何打破此种局面,将WiFi音响的售价拉低,贴合用户消费能力,并从用户使用角度出发思考产品的功能、外观,重新定义与设计产品,或许将成为各大品牌市场团队需要考虑的提高销量,乃至带动WiFi音响整体行业“火爆”起来的重要问题。

年初便喊出要让消费者觉得“物超所值”的果壳电子一口气推出两款百元产品,于7月初上市的果壳WiFi音响GP2更是无论从箱体尺寸还是用料上,都足以和价格数千元的产品一教高下,而众筹价格只放在399。果壳电子内部人士透露,众筹结束后,官方零售价将定在699元,快速推动行业价格破冰。果壳电子的一位管理人士表示,“我们自己就是消费者,出于对音乐和音响的喜爱,我们考虑的是如何为用户提供一种价格实在,质量过硬的产品”。

http://hi.taobao.com/market/hi/detail2014.php?spm=a215p.1472805.0.0.xtYgIz&id=30553

来源: 手机之家

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