从果壳WiFi音响看智能硬件的新玩法

从果壳WiFi音响看智能硬件的新玩法

news.imobile.com.cn true http://news.imobile.com.cn/articles/2015/0611/155375.shtml report 3447 近日,果壳电子CEO顾晓斌连续在朋友圈秀了若干条阅读量过10万的文章,内容题材不一,然而无一例外都是能让用户不知不觉且高高兴兴读完的“软性广告”。

近日,果壳电子CEO顾晓斌连续在朋友圈秀了若干条阅读量过10万的文章,内容题材不一,然而无一例外都是能让用户不知不觉且高高兴兴读完的“软性广告”。

众所周知,微信文章阅读量超过5万已属“爆款”,果壳电子如何能够做到持续不断地钩住用户的注意力?

由专业写手组成的秘密军队

毋庸置疑,2015年将迎来智能音响的WiFi元年,整体市场将出现几何级数的裂变,作为WiFi音响的主要推动者,果壳电子投入了巨大的力量进行产品普及和市场教育。其中,新媒体营销是果壳WiFi音响项目整体推广策略的重头戏。

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而新媒体营销的核心,就是策划和内容创作,为此,果壳WiFi音响项目在内部专门成立了“内容创作”团队,专门进行内容的策划生产。

“现在的营销方式已经不是广告时代的比谁嗓门大了,必须足够好玩、有趣,才能够获得用户的关注乃至持续关注”,顾晓斌说,“之前有个观点,说每个公司都应该成立个编辑部,这个趋势已经越来越明显,一篇好的文案,能够发挥四两拨千斤的巨大作用。”

据悉,果壳WiFi音响这只内部被戏称为“段子手小分队”由几部分组成:负责市场的专职文案、从内部筛选上来的其他部门的“逗比”,以及若干名签约作者。这些人必须符合三条标准:首先得对产品的理解必须『滚瓜烂熟』;其次,得性格幽默且能深度自黑;再次,对于文字能够运用自如。

经过一段时间的策划和筹备,由这个团队创作的第一篇文案《今天我找老板谈了心》便创造了阅读量破10万的成绩,在朋友圈一度引发刷屏。

“我把这篇文章转发出来,马上就有人求认识作者,当天晚上我们就在公司内部下了通知封口,谁也不许透露作者身份”,顾晓斌说,“必须要让外界产生神秘感。”

一切不为成交负责的推广都是耍流氓

广告业界有一个像“歌德巴赫猜想”一样的难题,它是由著名广告大师约翰·沃纳梅克提出的:我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了。这个难题在新媒体营销时代已经基本被破解,尤其是通过微信所做的营销,无论是从阅读量观察,还是看后台的数据变化,均能够真实反映推广的实际效果。

除了制造口碑之外,果壳WiFi音响推广团队要对整个销售结果负责,在内容创作团队之外,设有专人每日对比、反馈推广结果,从而不断优化和调整创作内容。

据顾晓斌介绍,果壳在对大量文本进行分析的基础之上,最终将文案的体例提炼出10种最受欢迎的类型,依次测试每种体例的内容带来的转化。同时,以高频度的节奏将市场迅速轰热,每月投入150篇千字以上原创内容进行推广,而这仅仅是为微信平台所生产的内容。

借此,果壳WiFi音响在一个月内完成了初期2万名核心粉丝的积累,并且每天产生稳定的销售。

来源: 手机之家

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