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11月18日，在距离双十一狂欢结束8天之后，小辣椒公司率先发力，正式发布了年度旗舰小辣椒X5。本场发布会以“大有可观”为主题，烘托出小辣椒X5大而美的设计思路，小辣椒X5官方售价1799元，支持移动联通双4G，有破晓白、映霞金、霓虹粉三种颜色版本供选择。据官方透露，X5是小辣椒历经半年打磨的精细之作，也是小辣椒线下布局逐渐成熟之后试水终端市场的作品。
海上的发布会
从之前的京基100大厦，到现在的南海游轮，小辣椒的发布会始终独树一帜，格调十分高。X5发布会的地点选择在深圳澳头大亚湾的游轮上。小辣椒在宽阔无垠的南海上举行新品发布，不仅是前无古人，也可能是后无来者。值得一提的是，发布现场汇集了包括知名媒体人、圈内名人、资深的辣粉等在内100多位与会人员，还有美女、美食、垂钓以及海盗和水手的cosplay……小辣椒把发布会从产品层面解放出来，让原本略为枯燥的科技产品发布会变得有趣起来。
纵观手机圈，在产品上做文章的厂商层出不穷，但在发布会本身花心思的不多。作为最具创新意识的厂商，小辣椒不仅贡献诚意十足的产品，也让“创新”一词和发布会形式本身联系起来。
大内存 大旗舰
小辣椒X5在配置上用一个字总结就是“大”，不仅体现在5.5寸的高清大屏上，更体现在3G的超大运行内存上。众所周知，安卓系统十分吃内存，用户对手机的运行内存十分看重，3G的小辣椒X5不仅保证了手机的流畅度，而且能同时运行更多程序，应用加载速度全面提升， 32G的机身内存也提供更多的存储空间。其他配置方面，X5 搭载联发科MT6735P处理器，运行安卓5.1系统，配备前后双2.5D玻璃，航空级铝质合金边框。严苛地长宽比例控制、符合人体工程学机身设计、2.5D的弧形玻璃带来舒适感，让X5拥有出色的握持感。
相机部分，X5的像素采用的是后置1300万，前置800万的拍照像素，除了保留小辣椒原本的强大功能之外，手动调节白平衡、ISO、曝光、场景，让拍照更专业。小辣椒X5启动相机时间仅需0.3s，配合新增的PRO(专业级)软件支持，拍照整体体验更佳，拍照时继续快稳准的风格。
转型之作
小辣椒营销总监姜平透露，X5除了承载小辣椒人在市场上的期许外，更是小辣椒公司的转型之作，。姜平希望设计元素十分丰富的X5可以让消费者意识到，除了性价比，小辣椒在外观设计、系统体验的也付出了很多努力。
可以看到，这次的小辣椒X5在颜值上和手感上提升很多，优秀的材质和双面2.5D机身带来的档次提升，确实要更加清晰和明了，即使在图片上也能感受到精致典雅。与同样追求手感和工业设计的vivo和OPPO 2499元机型对比，小辣椒X5性价比方面的优势十分明显。但是OPPO和vivo在显现取得如此惊艳的成绩，除了产品本身的质感，轰炸式的营销和强大的渠道覆盖都是不可忽视的因素。相比之下，小辣椒在线下的沉淀虽不如vivo和OPPO深厚，但经过多年的战略运作和品牌运营，目前小辣椒已快速在全国建立了接近10000家门市门店，月均销售量接近20万台，呈现出快速增长的产品能力、品牌溢价力和巨大的利润空间。线上线下齐头并进是小辣椒未来最基本的战略之一，未来小辣椒将继续以赤子之心做精品、立品牌，达到线上线下有机整合，力争成为开拓移动互联网时代新的公开市场领先品牌。
小辣椒X5在性价比上并不如红辣椒系列出色，作为主打线下渠道的机型，X5的核心竞争力是整体体验和质感。这对小辣椒的工业设计能力、对材质的运用以及对加工工艺把控提出了更高的要求，不可置否，未来小辣椒公司将把重心从性价比延伸到参数之外的领域，比如性能说明不了的人性化设计以及价格描述不了人的成本。
这将是更高阶的竞争，小辣椒已先行一步。