12月29日,360手机助手在北京水立方向外界正式公布了全新品牌战略。作为360手机助手新签约的代言人,TFBOYS全程参与发布会,并在现场奉上了精彩的歌舞表演,让众多四叶草们大呼过瘾。诸多业内人士更是连连称赞,360手机助手此次选择TFBOYS为品牌代言人,非常有眼光,有魄力,有望成为行业内镜像模仿的经典案例。
事实上,360手机助手在战略谋划运作上向来不缺乏大手笔与高标杆。此次遴选品牌代言人更是如此。既然能成为业内人士口中的经典案例,背后必然蕴含着丰富的逻辑做支撑。那么,360手机助手选择TFBOYS作为代言人有着怎样的逻辑呢?在业内人士看来,360手机助手聘请TFBOYS做代言人充分尊重了用户的感受,赋予他们极强的参与感,同时还兼顾了产品和代言人的发展潜力,最终能实现代言人、用户、产品的三方共赢。
图:TFBOYS以代言人身份出席360手机助手全新品牌启动仪式
强调参与感 用户至上逻辑
在移动互联网时代,用户至上的观念备受重视,怎么强调用户参与都不为过。在此次全民票选代言人活动中,360手机助手把用户放在了一个积极参与者,而不是旁观者、看客的位置。
在票选代言人过程中,360手机助手真正让权力于亿万用户,由他们自由投票决定代言人的归属。短短的7天时间里,有超过10万用户参与投票,近3万用户转发活动微博,一时间成为互联网圈内的热点事件。
在公布TFBOYS成为其品牌代言人之后,360手机助手马上开启了TFBOYS版公测,广泛征求用户的改进意见。在UI设计、功能设计上融入了更多TFBOYS元素的这一新版本产品一经上线就得到了广大用户的强烈追捧,官网显示,其三周下载量已破100万次。广大用户也对于该版本提出了不少的建议意见,诸如增加TFBOYS功能相册、新曲首发、互动交流专区等功能。而360手机助手官方微博也表示,会有更多新功能新设计逐渐解锁,这也是针对用户诉求的一种积极回应。
重视共养成 发展潜力逻辑
所谓的“养成”,就是让粉丝们看着偶像不断长大,不断完美。养成模式能有效增强粉丝的参与感,成为铁杆忠实粉丝。在分析人士看来,TFBOYS的出道不同于那些突然爆红且异常“完美”的偶像,他们身上有很多青涩而不完美的痕迹。但也就是这些“不完美”的存在,TFBOYS的每一点努力和每一点付出都能让粉丝感受到他们在进步,感受到自己在和偶像一起成长。就这种养成过程而言,恰好与360手机助手不断成长、不断完善的发展历程是高度吻合的。
当然了,TFBOYS还代表着青春与活力,代表着清新与纯真,这也高度符合360手机助手产品未来年轻化、个性化的战略思路。更为关键的是,出道刚刚两年多时间、年仅十五六岁的三小只就能这么火,有这么多忠实粉丝,随着时间的推移,他们的潜力将无可限量。放眼未来,由他们担当品牌代言人的360手机助手同样具有着极为广阔的发展空间。
业内人士还指出,不同于很多明星偶像同时代言十几个甚至数十个品牌,TFBOYS如今代言的品牌不过三个,互联网品牌仅有360手机助手一家。较少的代言不容易让粉丝产生品牌混乱,有助于所代言品牌的推广与价值的提升。或许,这才是360手机助手请TFBOYS做代言人背后最大的逻辑。