由于具有更多的受众及更迅捷的传播速度，娱乐营销一直为国内各大手机厂商所追捧。比如因众多明星云集而备受注目的大型体育综艺节目《来吧冠军》，就被360手机捷足先登，成为节目官方唯一指定手机。而从目前360手机表现出来越来越强的跨界营销势头来看，360手机或将超过其他友商，成为国内手机高频率“植入”一哥。
据360手机官方介绍，《来吧冠军》节目首播将在本周日晚，届时，除了360手机将作为《来吧冠军》官方指定机型出现在节目中外，360公司CEO周鸿祎很可能也将作为节目智囊团参与其中。
一、还记得去年被“代言”的国民老公王思聪么？
自去年8月26日360手机发布之前，王思聪的微博上就多次出现了宣传360手机的内容和图片，9月2日360手机发布后，网络上更是爆出了王思聪在参加某活动时，随身携带360手机的情景。这种再三强调的结果就是用户很自然地将360手机与王思聪联系到了一起，王思聪或成为360手机代言人的传闻尘嚣直上，普通消费者的购买欲被强烈激发，承接其后，360手机开售时自然而然地出现货到即空的现象。
王思聪不是娱乐明星，但凭借和众多娱乐明星“剪不断理还乱”的恩怨故事，及一次KTV豪掷250万的“有钱任性”，使得他轻松地在明星桂冠之外拥有了自己的光环与大量的忠粉。
二、携手《唐人街探案》剧组，带热脸龄识别功能
在王思聪之后，360手机再一次成功的营销非携手《唐人街探案》剧组莫属。得益于剧组强大的明星阵容及导演陈思诚、主演王宝强、刘昊然等9名主创人员对360手机脸龄识别功能的追捧，360手机的这一新奇功能迅速得到广大用户的认可。
360手机的脸龄识别功能基于FotoNation智能美颜4.0技术实现，该技术不仅可以根据拍摄者的肤色、肤质自动判断被拍摄者的年龄、性别，而且可以根据性别、年龄、肤色、肤质采用不同美颜算法，时刻让拍摄者呈现出最美的一面。
此外，在此次营销活动中，每位明星都拿到了带有自己大头照的360手机定制版，在一定程度上提升了360手机的品牌美誉度。
三、启用王凯为代言人，主打手机颜值
今年1月14日，360手机极客版发布。在发布会上，国内当红影星、在娱乐圈素有“国民男神”之称的王凯正式担纲成为360手机代言人。在说到启用王凯的理由时，360手机CEO周鸿祎表示“自己给360手机的颜值拖后腿了,以后颜值的事交给他”。
实际上，360手机启用王凯为代言人，绝非二者颜值都比较逆天那么简单，360手机真正看上的，是隐藏在王凯背后的那庞大的粉丝群。在周鸿祎看来，未来手机市场肯定会细分，在细分的市场中，如果没有自己的文化内涵与粉丝文化，企业很难实现手机溢价。要在较短的时间内形成有足够粘性的企业文化，除了要在产品品质、实用化、特性化等方面下工夫外，启用明星为代言人显然是一条不错的途径。
四、加盟《来吧冠军》，涉水综艺营销
《来吧冠军》是由浙江卫视打造的大型励志竞技体育综艺节目。节目由姚明担任体育顾问，李娜、贝克汉姆、乔丹、巴乔担任嘉宾。由何炅担任仲裁，与贾乃亮、Ella（陈嘉桦）率领的明星队展开颠覆性真实对抗。明星阵容强大，远远超过浙江卫视相当火的节目《王牌对王牌》。
作为第一次涉水综艺营销，360手机成为《来吧冠军》节目唯一指定机型。360手机CEO周鸿祎作为一个热衷于射箭运动的体育爱好者，或同时以官方智囊团或嘉宾的身份参入到节目中来。
和单纯的明星造势相比，综艺节目具有更广阔的受众面和更强的爆发点，更有助于企业、品牌快速实现深度传播及线上线下有效互动，并进而将其转化为销售战果。360手机挺进综艺营销，显然是看中了这一点。
从明星助力、代言到入植综艺节目，360手机每次营销方式的变化都代表着企业的一次进化。这些方式不会此长彼消，而是会相辅相成共同存在着。而随着这一营销策略的不断扩大，360手机最终会越来越多的通过“植入”扩大自身品牌影响力，就像OPPO那样，不仅赢了口碑还得了销量。