荣耀手机携手《超级女声》 营销新攻略

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五月五,过端午。在“互联网+时代”,节日营销已经成为企业品牌借势传统节日氛围吸引年轻群体的重要营销高地,娱乐内容营销也无例外。目前,芒果TV2016蒙牛酸酸乳《超级女声》已经进入直播偶像养成阶段,节目热度持续飙升,各家合作品牌的营销也是花样百出。

继荣耀总裁赵明探班超女之后,荣耀手机深耕IP内容把握端午营销契机,携手芒果TV整合线上线下资源全新推出荣耀V8吸引力MAX大作战,精准把握年轻受众喜好,芒果TV和芒果直播实时直播引爆品牌传播,助力荣耀抢占品牌娱乐内容营销制高点。

内容攻略:一“点”即通满足受众产品诉求和娱乐诉求

三点论(痛点、痒点、兴奋点)是行业内最津津乐道的营销方法论,尤其是痛点和兴奋点的准确刺激往往成为成功营销的标配。此次荣耀手机携手芒果TV2016蒙牛酸酸乳《超级女声》的端午内容营销正是精准把握品牌和用户的痛点和兴奋点,一点即通在满足受众产品诉求和娱乐诉求的前提下实现营销升级。

端午佳节挂菖蒲赛龙舟等传统习俗在当下90后、95后、00后等年轻人群中并不感冒,贴近年轻用户喜好的节日营销才能深入人心。荣耀手机抓住了这一营销痛点,结合高人气高关注的超女推出荣耀V8吸引力MAX大作战任务,以好玩为核心内容诉求,邀请了李雨、毒药、周吉芳、张晓钰、王金金等超女全程参与活动互动,通过破冰任务、拍照任务、橱窗任务等一系列好玩的游戏环节,拉近粉丝与“偶像”、目标消费者与品牌之间距离,而且大奖得主王金金还在城堡内拍摄大片。整个活动过程芒果TV和芒果直播全程直播,社交话题持续发酵,品牌核心诉求传播走心高效。

找到营销痛点只是娱乐内容营销成功的基础,GET到用户兴奋点才能让品牌营销传播深入人心超级IP的巨大影响力以及有更多的互联网元素加入,让荣耀手机这位时代感超强的品牌广告主天然贴合节目受众。荣耀端午节专属荣耀V8吸引力MAX大作战将高人气选手推送到用户身边,无论是线下活动现场火爆场景还是在线上直播的热闹场面,受众参与感和观众就是上帝的本源都体现出来,在品牌信息的传播上也巧妙地触碰到了消费者的娱乐兴奋点,荣耀V8手机超高性能于无形中完美展现,产品诉求和娱乐诉求双双融合进而引起情感共鸣拉动产品销售。

营销策略:一“拍”即合个性化植入与零违和融入

当然,荣耀V8吸引力MAX大作战只是荣耀品牌娱乐内容营销一个引爆点,基于节目内容,荣耀携手芒果TV打造更多个性化内容植入和零违和的品牌融入,让内容、受众、品牌一拍即合,广告力道适度又精准又易辨识,品牌传播自然浑然天成。

从当下热播的超女养成阶段来看,荣耀内容营销层层递进,辨识度、融合度、话题度等多维度立体营销,打造了广告内容化、广告娱乐化的即视感。比如,每天早餐荣耀之歌开启超女选手一天好心情,荣耀手机记录进入超女们城堡的心境与粉丝共同分享,荣耀手机版超女日记瞬间拉近了品牌与受众之间的距离;超级代言人吴亦凡城堡、用荣耀V8和超女们合影留念的热闹场景全面引爆粉丝热情,也让荣耀手机社交话题声量引爆品牌传播。

精准把握品牌和用户的痛点和兴奋点,多维度多媒介的整合曝光,品牌传播集中引爆,最大化释放荣耀品牌内容整合营销声量,荣耀手机整个娱乐内容营销过程一气呵成,品牌传播走心高效。另外,荣耀手机还精心为超女准备惊喜周冠军大奖,助力超女走上“世界的十字路口”纽约时代广场和东京涩谷,这也是本届超女继西班牙之行和NBA之行后,又一次走上国际舞台,将品牌影响力推向全球,全面抢占年轻市场。

来源: 手机之家

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