儿童手表拼生态 乐视KIDO是个好榜样

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智能硬件过去两年很热,但小西一直不太感兴趣,原因无他,里面有太多山寨制造业的东西,跟智能离得还很远。

不过,最近三年级的女儿看见班里同学带了个智能手表,回来也非要跟我要一个。于是,带着这个任务,职业病式的做了番检索,这下发现这个市场还是挺有意思的。

首先,我们从最关键的一点——消费者的需求——来看这个细分市场。

儿童手表,当然最紧要是要满足儿童的需要。那孩子的主要特点是什么?这个问题的答案,可谓汗牛充栋,但简单来说,可以从两个方向看。

从孩子的方向看,爱看、爱听、爱学习,爱好广泛,同时特别爱问问题。这是他们的一大特点。毕竟,这个世界对他们来说,大部分都是陌生的。他们会主动发问,主动接受海量信息。那么在这里,一个智能手表之所以能够“智能”,就必然要做到两点,其一有足够多的信息储存,以便小主人们随时阅览。其二是有一个足够儿童化的互操作系统,让儿童借由手表这个界面,与远方的智能主机、父母、甚至其他小朋友进行深度互动沟通。

而从家长的角度看,实话说,估计大多数家长并没想过要让孩子通过一个智能手表去学习什么东西。更多的反而是最基础的诉求,即安全沟通。第一代儿童手表的很多家长用户就是奔着——定位——这一单一功能付费购买的。只是在这一点得到满足之后,后续才有高级点的诉求慢慢演化出来,比如通过一些时间提醒让孩子做些习惯养成动作。

如此,诉求出来了。

然后小西根据之前做智能手机研究的经验,主要从三个方面继续调研。

其一,最基础的是硬件层。这快其实没啥稀奇的,就是最基础的通信基带芯片、计算芯片、显示屏、表盘表带材质等等。

通信基带芯片直接决定手表的通信连接功能,对网络的支持至关重要。现在看到比较牛的已经能够实现4G全网通,可以同时支持三大运营商电话卡。对于成年人用手机来说,有时可以容忍没有信号,大不了再换个地方打打试试。但对于家长来说,他们对儿童手表对话的清晰度往往没有太高高求,但是对孩子位置的精准实时掌握,却有着足够高的要求。像乐视Kido Watch推出的电子多重围栏等等可以算是对定位这一刚需的升级版。

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通信芯片之外,决定整个手表计算性能的是手表的主机芯片。这是决定手表自身计算能力、展现能力的根本。就像英特尔芯片之于电脑、ARM芯片之于苹果手机一样,这部分的技术配置决定着整个手表的工作表现。估计不远的将来,就像雷军动不动就拿小米手机跑个分一样,智能手表的跑分之日也正在迅速到来。

除了核心芯片之外,外观可见的屏幕设置也越来越豪华。在2016年之前,大多数儿童手表基本都没有对高清屏幕的追求,而现在比较牛的已经配上了1.4寸的视网膜高清屏幕,已经与最初原始的液晶显示屏拉开了距离。不管孩子们对这个屏幕到底是否重视,但从中可见的是,APPLE WATCH的出现,其实是给广大智能手表厂商树立了一个标杆。

显示屏变大了、变锐利了,带来的一个负面因素就是电池耗电量增加了。不过从苹果的实践看,这个问题并不大。目前市面上的手表,充电一次续航能力高的可以使用三天左右,还是不错的。

其二,是硬件层之上的操作系统层。

众所周知,PC时代的wintel组合所向披靡,智能手机时代的双A架构也是横扫一切。这两个大时代中,Windows和Android两大操作系统都起到了至关重要的作用。同样,在儿童智能手表产业中,操作系统也必然会影响产业格局的关键一环。

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以乐视Kido Watch为例,他使用的就是自己深度定制的一套儿童操作系统(应该是基于安卓的),不但有一套特有的儿童UI,而且在场景化动态交互上进行不少加强。在出厂配置之外,家长如果自己愿意,还可以自主安装扩展手表上的智能应用。

操作系统和基层芯片一样,是智能硬件中的最核心部分。今天很多年轻的智能手机用户可能都已经不记得当年的联发科。在功能机刚刚崛起之时,联发科曾经推出过一个打包了芯片和操作系统的turnkey方案,把底层的芯片、操作系统问题全部解决,其他手机厂商只需要在其上配置应用、显示屏等外围设置即可。结果是怎样,联发科一家几乎带动了整个中国山寨机市场。那会虽然还没提“生态”一词,但联发科一家塑造的生态不可谓不庞大。

当然,后来的联发科风光不再,真正在生态上登峰造极的还是苹果。

眼光放到现在,我们也可以认为,目前又一个产业窗口摆在面前。如果像乐视Kido Watch这样,能够把自己的操作系统不断推广壮大。在他之上,完全可以养出一批生态合作伙伴。就像很多app开发者在苹果app store里赚钱一样,这些合作伙伴也会从与乐视kido的合作中获得不菲收益。

其三,操作系统层之上是应用层、内容资源层。

这一层面是消费者最熟悉的。大家用智能手机习惯了,儿童智能手表厂商也在把智能手机那一套逐步搬到手表这个平台上来。基本上,你在智能手机里看到、听到、玩到的东西,都可以拿过来做适配。比如跟儿童相关度很高的儿童音频内容(视频自动放弃吧),都是比较常见的内容资源。

内容资源之外,基于语音识别的人工智能问答也是亮点应用。前面小西也说,儿童最爱问问题。考虑到成年人世界里,像百度知道、分答之类的应用都是大火特火。儿童这个群体中出现一两个超级爆品,小西觉得还是完全有可能的。

在一般的内容类应用之外,基于智能手表的交友交流,是一个比较新的玩法。像乐视Kido Watch推出的语聊社交就是一种尝试。他的用户可以做到“手表碰一碰,结交新朋友”,不管对大人还是对小孩,都挺好玩的。另外,这种玩法从另一个角度看,也非常有利于做产品营销上的病毒传播。

 

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把手表和手环之类应用合体,也是目前智能手表的一个发展方向。毕竟,手表、手环,两者的使用场景太相似了。比如运动计步等功能都可以平滑转移。只是在具体奖励机制上,像乐视Kido Watch一样,也可以有一些类似于爸妈设置红花奖励这样的桥段,使之更符合儿童的使用场景。

梳理了这么一圈,总起来看,儿童智能手表与智能手机相比,产品上可能并没有本质上的区别。从硬件到操作系统再到应用层,垂直分工的机制依然在起作用。在整个产业还没起飞之前,各种玩家比较混乱。这种环境里,很多很差的产品也在浑水摸鱼,京东上一搜几百款儿童手表。

但这种情况如今正在逐步发生变化。因为在本质上,把一个智能硬件玩成传统制造业打价格战,是没有前途的。一顿自相残杀之后,没有护城河的小玩家基本都会死去。

2015年上半年,中国儿童手表销量猛增至2014年的8倍。同时约有600~700家企业在做儿童手表。但是到了2015年的10月之后,儿童手表市场整体出货量却遭遇整体下滑,最高幅度下滑70%。

原因在哪里?行业持续成长性还没建立起来。从整个行业说,从硬件到操作系统、应用层,主要三大层面里的玩家还没有站好位,组合还不够好。而从企业自身来看,则是在三个层面里的能力储备还没有完全搭建好。

如今,儿童手表行业经过一热一冷,行业起飞期即将开始。如果说未来儿童手表也要拼生态的话,现在乐视Kido Watch显然是个不错的榜样。

 

来源: 手机之家

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