金立借安全实现差异化奥运借势营销

2016里约奥运会已经在8月6日拉开大幕，会开幕当天，《深圳晚报》头版十分引人注目。下方的金立M6开售海报尤其突出，这张海报以“做人做事 安全第一”为广告语，既贴合了近期的奥运热点，也将金立M6高安全性的产品卖点结合奥运热点淋漓展现，与奥运开幕头版新闻巧妙结合。

在8月6日奥运会举办当天，安全事件或即将达到峰值。要知道，开幕式是当地游客以及全球奥运粉丝最为聚焦的日子。正是在这一天，同样也是金立M6上市之时。金立巧妙的借力了奥运营销，当天《深圳晚报》的头版头条刊登了里约奥运会开幕的消息，但近段时间的里约抢劫事件，让不少人对当地的安全情况担忧。看至报纸下方，金立的海报与头版主题相扣，金立M6的两位代言人冯小刚与余文乐一身西装革履站台吸睛，旁边的文字以及金立M6手机照片仿佛道出了每位观看比赛的消费者的心声：“做人做事 安全第一”。

与其他品牌的营销方式截然不同，金立M6作为一款主打“内置安全加密芯片”的手机，与奥运的热点话题“安全”紧密挂钩，金立更巧妙的在奥运开幕当天选择产品上市，并以“安全”为核心话题，配合《深圳晚报》的奥运开幕新闻头条以及相关的奥运安全提示，和金立M6的安全亮点巧妙结合。这一独具匠心的创意，金立借势奥运营销手法实在高明。