新观察:不断进取 华为抓住90后的心

news.imobile.com.cn true http://news.imobile.com.cn/articles/2016/1201/173758.shtml report 3300 一直以来,华为给人的印象都是“商务”、“沉稳”、“理工男”等,与90后似乎并无交集,但在华为nova出现之后,华为却展现出了对90后消费群体的精准洞察

一直以来,华为给人的印象都是“商务”、“沉稳”、“理工男”等,与90后似乎并无交集,但在华为nova出现之后,华为却展现出了对90后消费群体的精准洞察,先后通过双代言人、冠名娱乐节目、大篷车巡展等方式,与90后成功建立情感链接。日前,据华为透露,华为nova首月销量破百万台,足以看出华为在年轻人中已经拥有了一定的号召力。

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从产品来看,华为nova极具针对性,当90后年轻用户群体成为消费主体,华为通过对消费人群的洞察,赋予了这款产品在更具美学设计的外观、更出色的拍照以及更舒适的使用体验,这都是针对年轻乐活族的设计。华为nova以高颜值充分满足90后年轻人的审美需求,让他们眼前一亮;创新的一指美拍、十级美颜和美妆2.0等功能,也成为年轻用户在朋友圈分享自拍时的最佳助攻。

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在"口碑为王"的智能手机市场,华为nova的实力圈粉90后,还体现在口碑积累上。伴随着线上电商平台的热销,华为nova也赢得了良好口碑。在京东商城,华为nova好评度高达98%,在同档次产品中表现出色。对于买手机不再看硬件参数的年轻消费人群来说,朋友的推荐和好评才是选手机时最重要的参考依据。

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华为的营销也变得更年轻,华为nova诞生的同时,华为也头一次邀请了张艺兴和关晓彤这样的新生代娱乐明星,大玩粉丝经济。不仅如此,华为nova还独家冠名浙江卫视《梦想的声音》节目,并且通过节目中的实力抢镜、明星大咖使用的示范效应,成功吸引了年轻人的目光。

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为了进一步拉近与年轻消费者的距离, 华为还举办了为期一个月的“我的手机 我漂亮——#nova星人#美拍无极限” 华为nova大篷车活动,横跨全国十座城市,从东、西双线并发由北到南贯通全国。有趣的互动环节,丰厚的礼品和直通《梦想的声音》舞台的机会让更多的年轻用户踊跃参与,感受到华为nova的产品魅力。

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可以说,凭借高品质的产品,有针对性的营销,华为nova已经获得90后消费群体的广泛认可。在10月中旬的发布会上,华为消费者业务手机产品线总裁何刚曾提到华为nova的销量目标是一千万,华为nova仅用一个月就已完成十分之一,相信接下来,随着口碑的积累和关注度的提升,华为nova还将继续爆发能量,完成目标指日可待。

来源: 手机之家

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