2016年伊始，华为定下了2016年华为手机1.4亿的销量目标，近日，据媒体报道，华为高层在接受采访时透露，华为定下的1.4亿部年出货量目标已经达成。而对华为来说，2016年更大的成果则在于华为的高端手机产品出货量正在继续进行着突破。
2016年华为在高端手机市场持续发力。数据显示，截至11月14日，与徕卡合作的华为P9系列出货量900万部，预期产品生命周期内销量将达到1200万部；而华为Mate 8全球销售则达700万部，这两款旗舰手机售价都超过3500元，它们的出色表现证明了华为高端手机产品的实力。
根据Strategy Analytics此前公布过的一份统计数据，2016年第三季度，华为手机出货量为3360万台，而前两个季度销量略弱于第三季度但仍然维持在3000万台以上。而到了第四季度，旗舰手机华为Mate 9系列的上市，更是刺激着用户继续成为华为的拥趸。
在加强高端手机市场的同时，华为也在不断加强“腰部”力量，以针对年轻群体的华为nova积极布局中端市场，进一步完善产品布局。在华为nova发布会上，华为同时公布了华为手机年产量已超1亿台的好消息，而第1亿台下线的华为手机正是1部nova。
华为nova并没有让华为和用户失望，作为一款面向中端市场的杀手级产品，除了外观设计上以极简美学带来超群颜值，华为nova的一指美拍、十级美颜、DTS7.1环绕音效等极致体验，也给年轻用户不小的惊喜，上市首月就创造了销量过百万台的傲人成绩，同时，也在京东商城获得高达98%的好评率。
随着华为nova的诞生，华为的营销也变得更加年轻化，不仅邀请了张艺兴和关晓彤这样的新生代娱乐明星，大玩粉丝经济，还独家冠名浙江卫视《梦想的声音》节目，更以为期一个月，横跨全国十座城市的华为nova大篷车巡展活动，让更多的年轻用户近距离感受到华为nova的产品魅力，为中端市场注入新活力。
业内人士分析认为，随着华为nova在年轻用户中的口碑热度，将进一步巩固和提升2017年华为在中端市场的影响力。而在华为P系列、Mate系列和华为nova对中高端市场的全面攻势下，如果华为能够保持每年20%以上的增速，赶超苹果并非不可能。
