近日，中国最大的手机专业连锁企业迪信通联合零点有数发布了2017年1月份手机零售指数报告，数据显示，在迪信通线上线下全渠道1月份手机销量中，华为、OPPO、vivo三足鼎立，继续延续国内市场“三驾马车”的领先地位。而近年来强势崛起的老牌厂商金立也有亮眼表现，在日益激烈的竞争中以5.6%的销量占比稳居第五把交椅。
从2016年开始，以“金华OV”为代表的国产智能手机纷纷发力，表现出咄咄逼人的市场增长速度，成功跻身中国手机市场的第一梯队。分析其原因，成功的线下渠道是“金华OV”们崛起最明显的助力。相关数据显示，国内手机市场2016年全年线上市场增长缓慢甚至出现了负增长，而线下渠道则基本保持着20%以上的同比增长率。一时间线下渠道风光无限，成为手机产业资源集聚的主战场。
然而，盲目追求与学习线下渠道模式并不是万能的，人们只看到了线下模式的门店和广告，但是缺少对于金立等品牌获得成功原因的深层次思考。而且线下渠道根本无法在短期内完成布局，需要的是长时间的积累和探索。作为国产手机品牌“线下三杰”之一，金立有着独具优势的线下渠道实力——长达十五年的持续深耕，在全国范围内广泛布局，并将渠道深入下沉至三线及以下城市。目前，金立在全国共有10万个合作网点，8万个专区，30万节专柜，五六十家省级代理以及7万多名体系内的导购员，足以全面辐射国内市场，而且这个数字还在不断扩张增长之中。
金立集团董事长刘立荣曾说，金立不跟别人比一时光鲜，要比就比谁活得更长久。金立具有长远发展的眼光，能在智能手机整体市场成长趋缓之时保持稳健，其强有力的线下渠道功不可没。但更核心的要素是金立的品牌运作之路，靠多年的耕耘打出了品牌溢价的能力，最新发布的高端政商旗舰金立M2017的成功就是一个例子，凭借着金立深耕国内手机市场十余年的深刻了解与洞察，金立M2017有着高端时尚的外观、精湛的做工和奢华的用料，再加上2倍光学变焦双摄等先进配置和更符合高端政商人群需要的超长续航以及安全防护功能，使得金立M2017成为高端人群“成功的标配”，一经推出就获得了市场和用户的广泛好评。
事实证明，中国智能手机行业变化太快，无论是互联网模式还是线下渠道模式，没有所谓的市场“万金油”，各大厂商只有根据自身的实际情况打造专属的“硬实力”，并根据市场变化和消费者需求的变化不断调整，才能在激烈的竞争环境中杀出一条血路。金立作为最早的一批国产手机品牌，历经十余年的风雨后还能保持良好的发展势头，就是最好的证明。
