移动游戏时代，如何为玩家提供更好的服务？这是所有手机厂商、手游厂商、芯片厂商及技术提供商的共同难题。
中国音数协游戏工委（GPC）、国际数据公司（IDC）等联合发布的《2016中国游戏产业报告》显示，2016年移动游戏市场销售收入为819.2亿元，占比超过客户端游戏市场，达到49.5%，移动游戏用户数达5.28亿，增长15.9%，成为份额最大、增速最快的细分市场。同时端游销售收入在近12年中首次出现负增长，相比2015年的611.6亿元，2016年端游市场582.5亿元的收入下降了4.8%。
京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利表示，随着端游向手游的迁徙，手游已经成为游戏市场增长的新引擎，其用户消费潜力巨大。同时，软件与硬件共融共生相互依赖愈发明显。手机和手游的融合，将会推动游戏IP的实物化，手游的普及，也将催生玩家对于游戏手机的专有化需求。
基于行业发展趋势，京东携手腾讯、网易、高通、康得新、360、联想等软硬件厂商共同成立京东游戏手机产业联盟。同时上线凤凰系统，通过大数据抓取消费者的产品偏好，定制产品分类栏。届时游戏玩家在京东将拥有自己独一无二的产品定制分类栏，展示玩家专属游戏产品，比如第一款游戏手机，360N5《光明大陆》定制版将于5月19日发布。
为了让用户能获得更具沉浸感的使用体验和操控乐趣，京东还携手以康得新为首的裸眼3D厂商推动联盟技术落地，康得新3D事业群常务副总裁张飚表示：“康得新将通过内容制作与内容分发相结合打造裸眼3D全生态。”京东游戏手机产业联盟不仅能够实现系统和产品的升级、在对高新技术扶持和游戏IP实体化上也将起到积极的作用。
据了解，相比于传统的2D手游，但裸眼3D游戏令游戏空间更有层次，能提供更多的游戏可能性，来身临其境的游戏体验。同时相比于VR游戏，裸眼3D游戏无须佩戴任何辅助设配，在便携性上无疑更具优势。
实际上这并非京东首次涉足游戏产业。2014年，京东顺应市场趋势建立游戏本细分品类，并针对游戏本制定了严格的硬件规格标准；2015年，京东率先助推国内传统笔记本厂商转型，海尔的雷神、清华同方的机械革命，都是和京东联合创立的游戏本品牌。同年，京东发布JD Game+战略，整合市场和行业资源，进一步赋能笔记本市场。
2016年，在笔记本电脑市场连续17个季度负增长后，借助游戏笔记本细分品类的带动，成功实现逆市上扬。如今手机游戏时代已经到来，从PC到手机，京东敏锐地意识到这一变化，将目光转向手机，Game+战略由此也将全面升级。
