在2016年云栖大会上，马云提出了“电商即将消失，新零售即将来临”的观点，引发行业广泛关注，但究竟何为“新零售”，目前还没有一个准确的解释。作为手机行业的领跑品牌，OPPO也积极的展开对“新零售”的探索。
OPPO副总裁吴强曾经表示，所谓的“新零售”，一方面是对现有的线下门店布局进行优化，提高效率；另一方面则是通过与合作伙伴合作，比如引入京东SKU共建门店。不过，零售模式的根本还是要落点到产品上来，“产品做不好，新零售、旧零售都没用。”
正是基于此思考，OPPO设计了“前所未见”的上海超级旗舰店。据设计师透露，OPPO上海超级旗舰店想要呈现给用户的是一个自由的体验空间，它可以是一个公园，也可以是一个景观，但肯定不是以销售为主导的传统旗舰店形象。
为此，OPPO创造出了一条看似不相干却趣味十足的8米长大鲸鱼，并且500平的店面内有超过300平都是留给消费者的自由空间，只希望消费者在OPPO超级旗舰店感受到的是有趣、自由。
打破传统旗舰店形象的OPPO上海超级旗舰店，在开业当天即迎来如潮的同样追求有趣、自由的年轻人群的“围观”，500平的店面显然难以装下年轻人群的热情，就连旗舰店外都自发的形成等待参观的长队。有用户表示，“印象中的旗舰店不应该是产品摆得很密，然后促销员不断在推销嘛？但OPPO这家却有很大一部分空间是留给用户休息的，而且店内设计很时尚，感觉就像一个很酷的拍照地，以后和朋友又有一个约会地点了。”
OPPO上海超级旗舰店的开业也意味着OPPO对于线下销售模式的新思考，线下销售渠道应该是多元化的，既需要有可以让用户更方便购买产品的门店，也需要有品牌与用户直接沟通的核心渠道，超级旗舰店所扮演的就是后一种角色，它不仅可以提升用户的体验，还可以展示OPPO年轻时尚自由的品牌形象。
据悉，在接下来的几个月之内，OPPO在深圳的第二家旗舰店也将开业，之后还会逐步向北京、广州等地延展。看来上海超级旗舰店的开业对于OPPO而言只是2018年的一个全新起点，在新的一年里，OPPO将会完成自上而下、由点及面的零售终端升级和品牌升级，以提升品牌竞争力和品牌美誉度，获得更多年轻人的认可和喜爱。
OPPO R11s新年版也选择在上海超级旗舰店首发，在宽松有趣的环境里，用户可以自由的体验新品，在无干扰的环境下真真正正用自己的双手和双眼去感受R11s新年版在设计和功能上的用心，最终决定是否购买。
从开业当天人山人海的人潮来看， R11s星幕新年版依然成为OPPO新的爆品，看来好的产品自己会说话，即使脱离了推销也依然会赢得用户的喜爱。
