OPPO新零售布局启航 助力R11s持续爆款

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在2016年云栖大会上,马云提出了“电商即将消失,新零售即将来临”的观点,引发行业广泛关注,但究竟何为“新零售”,目前还没有一个准确的解释。作为手机行业的领跑品牌,OPPO也积极的展开对“新零售”的探索。

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OPPO副总裁吴强曾经表示,所谓的“新零售”,一方面是对现有的线下门店布局进行优化,提高效率;另一方面则是通过与合作伙伴合作,比如引入京东SKU共建门店。不过,零售模式的根本还是要落点到产品上来,“产品做不好,新零售、旧零售都没用。”

正是基于此思考,OPPO设计了“前所未见”的上海超级旗舰店。据设计师透露,OPPO上海超级旗舰店想要呈现给用户的是一个自由的体验空间,它可以是一个公园,也可以是一个景观,但肯定不是以销售为主导的传统旗舰店形象。

为此,OPPO创造出了一条看似不相干却趣味十足的8米长大鲸鱼,并且500平的店面内有超过300平都是留给消费者的自由空间,只希望消费者在OPPO超级旗舰店感受到的是有趣、自由。

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打破传统旗舰店形象的OPPO上海超级旗舰店,在开业当天即迎来如潮的同样追求有趣、自由的年轻人群的“围观”,500平的店面显然难以装下年轻人群的热情,就连旗舰店外都自发的形成等待参观的长队。有用户表示,“印象中的旗舰店不应该是产品摆得很密,然后促销员不断在推销嘛?但OPPO这家却有很大一部分空间是留给用户休息的,而且店内设计很时尚,感觉就像一个很酷的拍照地,以后和朋友又有一个约会地点了。”

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OPPO上海超级旗舰店的开业也意味着OPPO对于线下销售模式的新思考,线下销售渠道应该是多元化的,既需要有可以让用户更方便购买产品的门店,也需要有品牌与用户直接沟通的核心渠道,超级旗舰店所扮演的就是后一种角色,它不仅可以提升用户的体验,还可以展示OPPO年轻时尚自由的品牌形象。

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据悉,在接下来的几个月之内,OPPO在深圳的第二家旗舰店也将开业,之后还会逐步向北京、广州等地延展。看来上海超级旗舰店的开业对于OPPO而言只是2018年的一个全新起点,在新的一年里,OPPO将会完成自上而下、由点及面的零售终端升级和品牌升级,以提升品牌竞争力和品牌美誉度,获得更多年轻人的认可和喜爱。

OPPO R11s新年版也选择在上海超级旗舰店首发,在宽松有趣的环境里,用户可以自由的体验新品,在无干扰的环境下真真正正用自己的双手和双眼去感受R11s新年版在设计和功能上的用心,最终决定是否购买。

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从开业当天人山人海的人潮来看, R11s星幕新年版依然成为OPPO新的爆品,看来好的产品自己会说话,即使脱离了推销也依然会赢得用户的喜爱。

来源: 手机之家

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