强制青岛啤酒等618半价促销 商家不满

微博爆料截图

今日有消息称，因为天猫没有事先与青岛啤酒进行沟通，便擅自强迫品牌方参与618促销活动，这让青岛啤酒一方真的“气炸了”。

“XX的天猫超市，让不让人好好睡觉，大半夜偷偷发券破价，丝毫不考虑品牌方。口口声声‘赋能’商家，就是这么个赋能法，大肆破坏价格体系。每次都是不告知，强迫参与。我对天猫超市就一句话.....”微博爆料青岛啤酒品牌方相关人士对天猫直接表达了不满。

而透过另一张朋友圈截图的信息可以确认，的确是天猫超市完全没有通知商家，便发放了“199-100”近乎半价的折扣券。这恐怕是除了被强制促销以外，更加让商家难以承受的了。

要知道，天猫为了提高销售业绩而“偷偷”制定的商品半价规则，很可能已经击穿了商家的成本底线。当然，天猫从来不会给商家补差价，今年又将618活动延长至20天，如果商家配合天猫完成20天的促销活动，一定会出现巨额亏损。

此外，酒水饮料与其他商品有所不同，品牌方在线下还有大批的经销商，在全国各地区也有自己稳定的价格体系。而天猫如此忽视线下渠道模式的利益，打出半价折扣，无疑会严重地扰乱品牌方的全国价格体系。甚至还会有大量的线下需求转移到了线上，从而影波及到地区间经销商的利益，接下来更会影响到品牌方的整体形象。

据悉，除了青岛啤酒之外，还有百威等品牌也成为了的此次天猫618促销活动的“受害者”。不知包括青岛啤酒在内的各个品牌方，会采取怎样的手段，来应对天猫的“霸权行为”。