麦当劳、通用汽车、中粮集团、百丽、上海家化、沁园⋯⋯2018年天猫双11前夕,来自国内外的多个知名品牌相继宣布加入由阿里巴巴发起的全球首个24小时无时差打假联盟AACA,以期信息、能力、经验和资源共享,联手打假、保护知识产权和创新。
繁荣背后的数据
AACA是由阿里巴巴在2017年1月发起,苹果、LV、茅台等众多海内外品牌共建,与执法机关一起合作的打假联盟。在麦当劳等新成员加入后,来自全球16个国家和地区AACA的成员已突破110位,其中国外品牌83个,占比高达76%。
(AACA成员数突破110位,外国品牌占比达76%)
距离天猫双11还有4天,AACA的成员已交出了令人惊艳的成绩单:天猫在双11预售中已定出近8万台新车,相当于30个4S店一年的销量,其中AACA品牌成员大众、广汽本田、福特占据了预售榜前5名中的三席;AACA品牌成员、英国皇家奢侈品牌Burberry的全球限量版徽标装饰羊毛围巾,双11预售第一天就已售罄。
业内人士指出,品牌成员的持续扩容与商业上的不俗表现,使得AACA成为全球最具特色、最有影响力的打假联盟之一。
数据显示,今年4月1日至9月5日,AACA联盟成员共向全国公安机关推送近200条制售假线索,绞碎214个涉假窝点,抓获620名犯罪嫌疑人,涉案金额达28.8亿元。
伦敦大学国王学院Frederick Mostert教授说,AACA运用一套高效的机制让品牌权利人、平台、执法机关之间实现了顺畅沟通和紧密配合,解决了品牌自身难以解决的问题。这样的模式已经被越来越多的地区学习,来解决制假售假等恶意侵权问题。
品牌创新的底气
AACA的作用并不止于各方联手打击假货的动作本身。
知识产权维权成本高、赔偿低等问题制约了很多品牌的市场表现和创新动力,AACA成立一年多以来的探索,通过联盟内资源的互通有无,在知产保护和品牌创新层面给出了一些富有想象力的解法。
以AACA成员玛氏为例,这家全球食品生产巨头先后和天猫合作推出了辣味士力架、暖姜口味的黑巧克力等奇葩产品。为了研发辣味巧克力的新品,玛氏甚至可以拨出北京怀柔工厂的两条生产线。
(2018年5月,阿里打假联盟AACA在美国举办知识产权保护峰会)
这样投入的“底气”,恰恰来自AACA在线下打假、法律诉讼方面对玛氏在知识产权保护方面的支持。
“很多品牌都经历了被仿冒侵权造假的阵痛,大家有一个普遍共识:只有大力保护知识产权才能实现持续良好的商业繁荣,而单靠任何一方力量都无法解决假货这一根源问题。”AACA负责人、阿里巴巴集团品牌合作总监付筱林说。
AACA的吸引力
事实证明,在商业端成绩斐然的品牌无不是在知产保护领域下过大力气。这也是AACA吸引众多知名品牌主动加入的重要原因。
2018天猫双11发布的爆款清单中,包括阿迪达斯、苹果、欧莱雅在内的70余个来自AACA的知名品牌上榜,换句话说,六成AACA品牌成员的产品成为了爆款。
也正是基于在商业赋能和知产保护方面的不懈探索,当年只有27个品牌参加的天猫双11,在10年后的今天已经汇聚18万优质品牌。福布斯全球最具价值品牌100强中,近八成消费品牌已入驻天猫。
浙江大学光华法学院互联网法律研究中心主任高艳东教授认为,不断扩容的AACA联盟真正把知产保护各方的力量集结了起来,形成了一个“执法机关+品牌+平台”的打假共治系统,这套打假共治系统“务实全方位赋能全球品牌,让更多的品牌和消费者获益,这是今天天猫淘宝呈现‘万国品牌博览会’盛景的根本原因。”
