突围年轻化红海 三星走出了一条创新道路

在如今的手机市场,随着千禧一代的崛起,年轻群体已成为市场消费的主力军,如何实现品牌的年轻化和时尚化,抓住年轻一代的消费心理,已成为各大手机品牌的重中之重。随即,手机市场也是刮起一道年轻化风潮,大家都在谈论年轻化,不少手机厂家对于旗下产品定位也必将打上年轻化的标签,那么究竟何为年轻化?三星电子勇于挑战,全面布局产品、营销领域,用行动实力诠释年轻化!

为年轻而来 并非无的放矢

 年轻化之风盛行的原因,还是基于满足消费者所需之根本,因此,想要冲出这片红海,就必须要了解我国的年轻消费者,究竟需要怎样的一款产品?从厂商角度来说,企业是否有真本事,将真正年轻化的基因融入进产品之中也是重中之重。

 品牌调性需要具体的产品支撑,对于三星电子而言,其表达年轻品牌调性的产品就是三星Galaxy A系列智能手机,这是三星面向年轻人打造的专属时尚手机系列。该系列在很多方面都颠覆了三星以往的设计思维,风格上也更趋向于年轻化,一直以时尚、纤薄、炫彩的风格活跃在年轻人的世界。今年刚刚上市的机型Galaxy A9s和Galaxy A6s就引发了年轻用户的青睐,其中Galaxy A6s就是三星电子专门针对中国年轻消费群体量身打造的,其极具个性的外观和强劲的性能表现,无时不刻不在透露着产品年轻化的本质。

 正是因为三星电子了解用户,在每一个消费者关注的重点方面都能有顶尖的表现,所以主打后置四摄的Galaxy A9s和拥有潮流渐变设计的Galaxy A6s在使用体验上完全契合了用户的需要,从而实现了产品的年轻化。

 化身跨界达人,蓄势品牌向上动能

 在手机市场竞争激烈、年轻消费群体崛起的大环境下,跨界营销尤其是创新性的体育营销无疑是三星电子成功塑造年轻化品牌形象的一大利器。

 12月6日,三星与江苏苏宁足球俱乐部正式达成战略合作伙伴关系。三星电子将在2019至2021赛季成为俱乐部顶级赞助商。苏宁足球俱乐部的将士们,将身披印有“三星(Samsung)”标志的全新战袍在绿茵场上展现傲人球技。双方在业务方面将开展更加深入的合作,进一步建设与完善零售模式与体系,为满足年轻消费群体购物习惯提供更加优质的选购服务与体验。

 而足球这项球迷众多的竞技体育,已成为风靡全球的超级IP,受到观众、赛事、直播、明星等多元化年轻用户群体的追捧,俨然已是时下最火热的优质营销平台。江苏苏宁更是多年的好球市,上座率常年维持TOP5水平,这对于希望与国内年轻消费者沟通,提升认知度的三星来说有相当的意义。三星能够抢占先机,成为江苏苏宁足球俱乐部战略合作伙伴,足见其眼光与见解的独到之处。

 深耕音乐游戏领域 全面年轻化布局

 为了与更多有态度的年轻人相遇,相知。更加注重用户的心态、品味和审美,将流行因素注入手机品牌理念,三星通过在音乐、游戏新生领域建立与新生代情感的共振和价值观的共鸣,旨在打造全新跨界新生态圈层。

 在音乐领域,三星邀请年轻人喜爱的华晨宇担任A系列产品代言人,搭建了与年轻人沟通的桥梁。同时,三星电子还在年轻人喜欢的游戏领域选择与腾讯、网易等知名游戏公司合作,针对游戏时的痛点问题开发出AI游戏引擎,进一步提升用户的游戏体验。

 作为品牌年轻化战略的先行者,三星不仅拥有着引领时代潮流产品,更凭借战略合作伙伴和跨界营销赛事的加持,在当前全球手机消费结构趋于年轻化的时间节点,三星的年轻化战略即是顺势而为,同时也让当下年轻消费者多提供一种选择,一种更加个性化、精品化的选择。