根据极光大数据(NASDAQ:JG)发布的《2018年Q4智能手机行业研究报告》,苹果手机的品牌保有率在2018年Q4以微弱优势超越华为重回首位。值得注意的是,尽管苹果的品牌保有率和换机用户忠诚度仍维持在较高水平,但其销量占比在过去一年却呈现逐季度下降趋势。
根据极光大数据的统计结果,苹果手机的品牌保有率在2018年Q4重新回到首位。截至18年Q4期末,苹果手机的品牌保有率为21%,与17年Q4期初基本持平。紧随其后的是华为和OPPO,品牌保有率分别为20.9%和19.3%。
iPhone机型分布变化趋势结果显示,截至2018年Q4,iPhone内部机型占比最高的是iPhone 7 Plus、iPhone 6S和iPhone X。其中iPhone 7 Plus的内部机型占比为14.1%,iPhone 6S和iPhone X的内部机型占比均为12.3%。
在2018年推出的新机型中,占比最高的iPhone XS Max。截至2018年Q4,iPhone XS Max的内部机型占比为2.5%,iPhone XR和iPhone XS内部占比分别为1%和0.8%。
在2018年Q4,iPhone换机用户中有64.6%仍然会选择iPhone设备,较2017年同期增长7.8%。该结果很可能得益于iPhone二手机型的卓越性能,使其对安卓手机形成了替代效应。
在苹果以外的手机品牌中,iPhone用户最青睐华为。在2018年Q4,有12.6%的iPhone换机用户选择转向华为。随后是OPPO、vivo和小米,分别有6.7%、6.6%和4.4%的iPhone换机用户选择上述3个品牌。
值得注意的是,iPhone的销量占比在2018年Q4进一步下滑至4.7%,与2017年同期相比减少5.6%。与此同时,华为、OPPO、vivo和小米在2018年Q4的销量占比相较于2017年同期均有不同程度的攀升。且在2018年Q4畅销机型前十位中,OPPO占据6款,vivo占据3款,小米占据1款。
从品牌销量占比的变化趋势看来,主流安卓品牌对苹果和尾部手机品牌的挤压效应仍在进一步加强。得益于较长的产品生命周期,苹果手机的品牌保有率目前仍处于较高水平。但在新品功能创新性不足且定价高企的情况下,苹果的销售压力也显而易见,降价或许将成为苹果应对冲击的唯一选择。
