经过半个月烽火相连的促销大战，一年一度的“618”再次落下帷幕。手机作为生活中的刚需产品，相比其他产品竞争更加激烈。从各大平台的618战报来看，3分钟销量破10万台，6分钟销售额突破5亿元。表面上看似红火的手机市场，其实背后各品牌也有着难言之隐。
根据权威市场调研机构Counterpoint数据显示，2019年Q1中国智能手机市场持续走低，国内智能手机第一季度整体出货量继续低于 1亿部，同比跌超7%，环比下降12%，形式并不乐观。大家平时看到手机市场的繁荣景象仅仅是表面，实际背后并没有如表面上那么乐观。每逢618、双十一、双十二这种年度促销活动，战报成绩好，更多是因为各大厂商借助电商狂欢节进行促销甩货，用老产品或利润很薄的千元性价比机型扩大销量，其实只是成绩单上好看，而利润却平平。
在2018年年底，黄章就曾经吐槽：“明年我更在乎的是有利润的基础上重规模，现在做手机的利润还不如干苦力搬运工，国内各行各业的竞争不断陷入竞底。“认为在当前市场环境下，手机企业的利润变低已经严重威胁到了产品研发投入，这样将会导致未来市面上的产品变成公版元器件的堆积而不是各有特色。
魅族的应对措施很直接，清理低利润甚至无利润的超低端产品线，集中精力做中高端性价比产品。不与市场上部分品牌那样，疯狂的压低价格，靠千元性价比机型和榨干利润来冲击销量。只有坚持走精品路线，以退为进，保证产品利润与企业的稳定发展，才能将更多的精力投入到产品的研发中，给用户带来更好的使用体验。其实想想也是，这才是一个企业稳定健康发展该有的样子，就好比学生时代，考得好成绩需要稳扎稳打，而不是靠小聪明来获得好成绩。
在这样的思路指导下，今年魅族发布了旗舰产品16s和千五级性价比产品魅族16Xs，市场反馈良好，其中，魅族16Xs成为京东10款潮流时尚全面屏手机精选之一，而魅族16s更是在京东618的3000元档位手机销量排进TOP5。
此外，全网手机客单价同比2018年增长超过51%、魅族官网618累计销售额为2018年同期的126%、天猫618国内手机品牌销售额达到TOP6、京东618以及苏宁618国内手机品牌名列前10。
今年的618大促，与其他品牌靠老机型降价甩货的路数不同，魅族的促销主要针对16s和16Xs两款新品。从整体表现来看，因为现货有限，销量并没有冲太高。同时，基于企业健康发展考虑，魅族没有盲目地大规模备货，如此一来便少了库存压力，从而可以根据市场反馈进行生产备货，不会影响后续的产品和规划。从被动换为主动，魅族相比过去更加成熟，这也让我们更加期待它的未来。
