时至年底，手机行业整体出货量下滑的状态仍未改善。根据IDC公布2019年第三季度国内智能手机市场数据显示，OPPO和vivo手机市场份额双双出现下滑。
新机市场下滑，在二手市场上OV也处在“追赶者”的位置。转转二手交易网的二手双11战报显示，苹果、华为、小米是平台交易量最高的三大手机品牌，OPPO和vivo位列其后仍在苦苦追赶。
对此，转转优品研究院分析师表示，OPPO和vivo在今年3季度市场份额的下降，与其产品缺乏核心技术不无关系。由于两者以往的机型更关注产品外观、拍照美颜、明星营销等，因此绝大多数用户对OV的感知还停留在单一功能。此外，相比苹果和华为来说，OV手机保值率普遍偏低，实际上用户在购买OV新机时，相同的预算已经可以在转转上购买华为、苹果的中高端手机了。
下沉市场荣光不再，OV市场份额双双下滑
近两年，得益于线下渠道优势和强大的营销攻势，OPPO和vivo发展迅猛，尤其在三四线城市，每走五步就能看到一家OV的线下店，一度牢牢占据了下沉市场的主要位置。同时在消费人群上，OV更关注年轻用户，明星代言人策略也让其在年轻用户中拥有较高的知名度。
根据QuestMobile此前《2019年中国智能终端市场半年报》显示，OPPO和vivo两大品牌的中低端用户占比都接近5成，二者都享受着下沉市场升级后，年轻用户的消费欲望带来的红利。
不过，这一红利正在被其他品牌侵蚀。
随着华为在国内市场不断加码，通过完善渠道实现全消费人群覆盖，而苹果公司也在越来越中国化，通过降价来换取市场，各大品牌都在加大对下沉市场和年轻消费群体的重视，OV的市场份额也因此受到挤压。
根据IDC公布的2019年第三季度国内智能手机市场数据统计显示：vivo以1810万台的出货量占领市场份额18.3%，同比下降18.9%；OPPO出货量1640万占据市场份额16.6%，同比下降21.7%。
OV的“失速”不仅体现在新品市场，在二手市场上，OV的表现除了个别机型能够占据安卓榜单外，整体同样疲软。根据转转今年二手双11战报显示，从品牌整体交易量来看，OV销量远不如苹果、华为和小米。
在新品和二手手机市场上，OV的下沉市场优势都在逐渐减弱，如何寻求新的破局，成为当务之急。
OV高价低配印象深入人心，保值率偏低
曾经的市场霸主，到如今出货量不断下滑的低迷态势，市场因素占据主导。
从市场层面来看，2019年第三季度，苹果、华为的新机销量备受欢迎，出货量不断上涨，挤压了其他品牌的生存空间。数据显示，华为第三季度手机出货量达到4150万台，市场份额高达42％，收割了近乎手机市场的半壁江山，同比爆炸性增长64.6%；苹果则凭借iPhone11系列的热销，又重新受到中国消费者的青睐。
其次，从OV的产品本身来看，整体研发实力偏弱，技术积累偏少。以OPPO来说，官方在2019年投入超过100亿人民币的研发成本，但是相比之下，华为2018年的研发投入就已达到了1015亿。
此外，由于核心技术的缺失和OV以往的营销策略，消费者对OV形成了主打快充、拍照和外观的刻板印象。事实上，OV也一直在向快充、拍照等方面发力，而芯片研发、操作系统等硬核实力的创新力则明显不足，最常见的如OPPO R11和R15，除了拍照之外，其他亮点并不明显。
相比于华为和苹果，OV整体保值率也偏低。保值率作为是否值得入手的重要参数，数值过低则表明该款手机在市面上所保留的价值已经不多。转转手机行情显示，今年上半年发布的华为P30系列，保值率都保持在67%以上，其中8G+128G的P30保值率达到了67.6%。反观OV机型，同样上半年发布的OPPO Reno 8G+256G版本的保值率仅剩54.2%，vivo iQOO 8G+128G的保值率也较低，为57.6%。
二手市场的销量王iPhone，保值率一直优于安卓机型，即便是上市已经一年之久的iPhone XR，其128G版本的保值率依旧有56.4%，与OV不相上下。上市近两个月的iPhone 11的保值率则高达93.5%。
多重因素下，OV在下沉市场的优势正不断减弱，除了其他品牌的挤压，更重要的是，下沉市场的年轻用户对价格更加敏感，开始追求“低价高配”的手机。同等预算下，他们更愿意选择高性价比的二手手机，转转手机行情就显示，三四五线城市小镇青年在换手机时，普遍热衷性价比更高的二手iPhone或者华为手机。
转转打通“五环外”手机交易 小镇青年更爱二手iPhone华为
由于主打下沉市场用户，OV一直以来主推价位都在2000-3000元之间，而随着二手平台的不断发展，相同预算下，用户也有了更多选择。在转转上，就有不少高端苹果及华为机型可供选择。
例如如搭载中端旗舰芯片骁龙730G的OPPO Reno2以及搭载骁龙675处理器的vivo X27，新机8G+128G版本的价格分别为2999元和2698元。以2000-3000元价位为基准，在转转上可以轻松入手搭载A11仿生芯片的64GB的iPhone8，如果预算足够，还可以选择次新款的iPhone XR，其二手价格只需3600元。不仅果粉可以一尝夙愿，花粉也同样如此，在转转上，搭载麒麟980芯片的华为Mate20 Pro 6G+128G的价格为2850元，而上半年发布的华为P30 8+128G的价格也仅为2899元。
不仅价格实惠，对于平台上交易的二手手机，转转还提供66项标准的验机服务，保证用户可以购买到高品质的二手手机。同时为经过质检的手机提供30天质保服务，以标准化的流程和服务，免去用户后顾之忧。
在市场环境下，OV面临的已不单纯是增量市场的竞争，还有存量市场的厮杀。对于消费者来说，同等预算下，如果购买OV的新机型，已经可以在二手平台买到99新的远华为和苹果的中高端手机，无疑更具性价比。
来源：北国网
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