关注微信公众号
-2019-
11/29
作者 手机之家
访问 0
相关文章 and 关键字:转转   二手   
当前位置:手机之家  > 新锐手机 > 业界动态

OV手机市场“疲软”?转转行情:同等预算已可买二手中高端机

时至年底,手机行业整体出货量下滑的状态仍未改善。根据IDC公布2019年第三季度国内智能手机市场数据显示,OPPO和vivo手机市场份额双双出现下滑。

新机市场下滑,在二手市场上OV也处在“追赶者”的位置。转转二手交易网的二手双11战报显示,苹果、华为、小米是平台交易量最高的三大手机品牌,OPPO和vivo位列其后仍在苦苦追赶。

 

对此,转转优品研究院分析师表示,OPPO和vivo在今年3季度市场份额的下降,与其产品缺乏核心技术不无关系。由于两者以往的机型更关注产品外观、拍照美颜、明星营销等,因此绝大多数用户对OV的感知还停留在单一功能。此外,相比苹果和华为来说,OV手机保值率普遍偏低,实际上用户在购买OV新机时,相同的预算已经可以在转转上购买华为、苹果的中高端手机了。

下沉市场荣光不再,OV市场份额双双下滑

近两年,得益于线下渠道优势和强大的营销攻势,OPPO和vivo发展迅猛,尤其在三四线城市,每走五步就能看到一家OV的线下店,一度牢牢占据了下沉市场的主要位置。同时在消费人群上,OV更关注年轻用户,明星代言人策略也让其在年轻用户中拥有较高的知名度。

根据QuestMobile此前《2019年中国智能终端市场半年报》显示,OPPO和vivo两大品牌的中低端用户占比都接近5成,二者都享受着下沉市场升级后,年轻用户的消费欲望带来的红利。

 

不过,这一红利正在被其他品牌侵蚀。

随着华为在国内市场不断加码,通过完善渠道实现全消费人群覆盖,而苹果公司也在越来越中国化,通过降价来换取市场,各大品牌都在加大对下沉市场和年轻消费群体的重视,OV的市场份额也因此受到挤压。

根据IDC公布的2019年第三季度国内智能手机市场数据统计显示:vivo以1810万台的出货量占领市场份额18.3%,同比下降18.9%;OPPO出货量1640万占据市场份额16.6%,同比下降21.7%。

OV的“失速”不仅体现在新品市场,在二手市场上,OV的表现除了个别机型能够占据安卓榜单外,整体同样疲软。根据转转今年二手双11战报显示,从品牌整体交易量来看,OV销量远不如苹果、华为和小米。

在新品和二手手机市场上,OV的下沉市场优势都在逐渐减弱,如何寻求新的破局,成为当务之急。

OV高价低配印象深入人心,保值率偏低

曾经的市场霸主,到如今出货量不断下滑的低迷态势,市场因素占据主导。

从市场层面来看,2019年第三季度,苹果、华为的新机销量备受欢迎,出货量不断上涨,挤压了其他品牌的生存空间。数据显示,华为第三季度手机出货量达到4150万台,市场份额高达42%,收割了近乎手机市场的半壁江山,同比爆炸性增长64.6%;苹果则凭借iPhone11系列的热销,又重新受到中国消费者的青睐。

其次,从OV的产品本身来看,整体研发实力偏弱,技术积累偏少。以OPPO来说,官方在2019年投入超过100亿人民币的研发成本,但是相比之下,华为2018年的研发投入就已达到了1015亿。

此外,由于核心技术的缺失和OV以往的营销策略,消费者对OV形成了主打快充、拍照和外观的刻板印象。事实上,OV也一直在向快充、拍照等方面发力,而芯片研发、操作系统等硬核实力的创新力则明显不足,最常见的如OPPO R11和R15,除了拍照之外,其他亮点并不明显。

 

相比于华为和苹果,OV整体保值率也偏低。保值率作为是否值得入手的重要参数,数值过低则表明该款手机在市面上所保留的价值已经不多。转转手机行情显示,今年上半年发布的华为P30系列,保值率都保持在67%以上,其中8G+128G的P30保值率达到了67.6%。反观OV机型,同样上半年发布的OPPO Reno 8G+256G版本的保值率仅剩54.2%,vivo iQOO 8G+128G的保值率也较低,为57.6%。

二手市场的销量王iPhone,保值率一直优于安卓机型,即便是上市已经一年之久的iPhone XR,其128G版本的保值率依旧有56.4%,与OV不相上下。上市近两个月的iPhone 11的保值率则高达93.5%。

多重因素下,OV在下沉市场的优势正不断减弱,除了其他品牌的挤压,更重要的是,下沉市场的年轻用户对价格更加敏感,开始追求“低价高配”的手机。同等预算下,他们更愿意选择高性价比的二手手机,转转手机行情就显示,三四五线城市小镇青年在换手机时,普遍热衷性价比更高的二手iPhone或者华为手机。

转转打通“五环外”手机交易 小镇青年更爱二手iPhone华为

由于主打下沉市场用户,OV一直以来主推价位都在2000-3000元之间,而随着二手平台的不断发展,相同预算下,用户也有了更多选择。在转转上,就有不少高端苹果及华为机型可供选择。

 

例如如搭载中端旗舰芯片骁龙730G的OPPO Reno2以及搭载骁龙675处理器的vivo X27,新机8G+128G版本的价格分别为2999元和2698元。以2000-3000元价位为基准,在转转上可以轻松入手搭载A11仿生芯片的64GB的iPhone8,如果预算足够,还可以选择次新款的iPhone XR,其二手价格只需3600元。不仅果粉可以一尝夙愿,花粉也同样如此,在转转上,搭载麒麟980芯片的华为Mate20 Pro 6G+128G的价格为2850元,而上半年发布的华为P30 8+128G的价格也仅为2899元。

不仅价格实惠,对于平台上交易的二手手机,转转还提供66项标准的验机服务,保证用户可以购买到高品质的二手手机。同时为经过质检的手机提供30天质保服务,以标准化的流程和服务,免去用户后顾之忧。

在市场环境下,OV面临的已不单纯是增量市场的竞争,还有存量市场的厮杀。对于消费者来说,同等预算下,如果购买OV的新机型,已经可以在二手平台买到99新的远华为和苹果的中高端手机,无疑更具性价比。

 

来源:北国网

免责声明:本文来源于网络,仅代表作者本人观点,与手机之家无关。凡来源非手机之家的新闻(作品)只代表本网传播该消息,并不代表赞同其观点。手机之家对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考,并请自行承担全部责任。

  • 评论

热门产品排行

  1. ¥2698vivo S5
  2. ¥3199OPPO Reno Ace
  3. ¥3999华为 Mate 30
  4. ¥4998vivo NEX 3
  5. ¥2999OPPO Reno2
  6. ¥1899荣耀 20S
  7. ¥3798iQOO Pro
  8. ¥1299荣耀 Play3
  9. ¥3999OPPO Reno 10倍变焦版
  10. ¥1499realme X