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-2020-
11/19
作者 高文文
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“三高三新”,华为应用市场进一步助力合作伙伴获量增长

流量赛道迈向年底,各行业陆续迎来营销节点和流量高峰。而随着直播、短视频等领域的迅猛发展,影音娱乐行业的竞争日益加剧,如何抓住时机、借势推广获量,无疑是突破增长困局的关键所在。

为了更好地帮助合作伙伴获量增长,11月13日,华为应用市场商业推广在云南丽江举行影音娱乐行业沙龙,重点分享了影音娱乐市场分析、场景化推广营销方案、AGC生态服务、多元化商务政策等,还有合作伙伴分享推广经验与心得。最后的小组讨论环节更是掀起全场高潮,与会者共同探讨影音行业的推广解决方案,挖掘新的增长点,氛围十分热烈。

高份额 高流量 高质量,华为应用市场加速合作伙伴获量增长

当前,5G和AI技术的飞速发展,加速了智能世界的构筑,数字生活场景不断创新,给广大开发者带来机遇的同时,也带来了更为严峻的挑战。用户红利逐渐削减,流量竞争持续白热化,怎么推广,在哪儿推广,如何有效推广,显然是广大开发者普遍面临的一大课题。

作为HMS重要一环的华为应用市场,目前已跻身全球前三大应用分发平台,截至9月,华为应用市场已覆盖170多个国家和地区,全球月活超过5亿,全球累计分发量超过2940亿。越有潜力的App,越离不开平台的商业推广服务。对于开发者来说,华为应用市场无疑是个不容忽视的流量高地。

新功能 新资源 新活动,华为应用市场不断提升服务效率和体验

新功能:创新产品功能,多方位满足推广需求

如何在碎片化媒介环境中抢占用户流量这一稀缺资源,如何在白热化竞争态势下实现精准高效投放提升ROI,成为了众多行业必须面对和解决的课题。为此,华为应用市场不断创新商业产品功能,进一步满足合作伙伴多元化的投放需求。

(1)影子投放

为满足开发者精准锁定流量、高效推广的需求,今年上半年华为应用市场商业推广推出重磅功能——影子投放,系统智能出价突破推广困局。

(2)分包归因

分包归因,通过数据透明,提升投放效果评估的准确性,让投放任务的优化更精细。目前,华为应用市场推出了两种方案,一个是点击归因方案,对接简单快速,填写监测链接即可实现任务归因;另一个是智能分包,则在覆盖率上表现更好。两者各具优势。

(3)Marketing API

Marketing API通过构建自动化营销,实现批量投放、报表分析、账户管理等功能,让投放更高效便捷。目前1.0功能版本已上线,可支持报表API。2.0功能版本正在规划中,即将实现投放API和账户API功能。

新资源:拓展流量资源,多角度触达用户

为了打造独具特色的全场景数字商品分发生态,华为应用市场商业推广正围绕华为应用市场、云文件夹、浏览器等构建应用分发的更多流量场景,并通过《探索》栏目、内容tab、搜索大卡等形式强化内容外显,不断进行流量场景的丰富及拓展,以实现分发生态完善和用户感知影响。

(1)搜索大卡

搜索大卡是华为应用市场重磅推出的搜索产品,通过搜索大卡,可以轻松实现所搜结果页的内容外显,并通过多样化的素材来大幅提升用户吸引度,从而显著提升下载转化量。同时,搜索大卡还支持已安装应用deeplink跳转,可以促进应用大卡和后端转化。通过内容化展现,提升后端转化的资源还有探索频道和垂类中心。

(2)云文件夹

云文件夹在原先“精品推荐”的基础之上,新增“热门推荐”文件夹,拓宽华为手机桌面的获量渠道。云文件夹在桌面浅层展现,持续曝光,支持多维度人群定向,直达目标人群,并可通过独立任务投放,实现精准获量。

此外还有华为终端设备多渠道应用分发,通过覆盖华为浏览器-搜索直达、全局搜索-热搜应用、全局搜索-综合、全局搜索-应用、华为浏览器信息流、负一屏应用卡片等等场景资源,华为应用市场商业推广助力开发者从更多角度触达目标用户群体。

新活动:丰富活动方案,多层面扶持合作伙伴

除了不断创新的产品功能和流量场景,营销方案及权益服务也在不断升级。华为应用市场商业推广今年扩充了飞跃计划四季版、增长值计划,以及更多更灵活的品效资源营销方案。为了帮助更多伙伴实现高效分发,2020年还新推出了星火计划和推荐人计划,给予更多开发者激励和扶持,构建更好的推广合作伙伴生态。

(1)星火计划

华为应用市场商业推广新推出星火计划,面向未在华为应用市场推广过的开发者,提供一系列专项扶持资源和赋能政策,助力合作伙伴快速获量增长。其中扶持资源有:开通即送2000元充值激励金、满额即返20000充值激励金、开通即送15000华为云优惠券、开通即送500元华为商城优惠券以及专业人员提供投放优化服务等。

(2)飞跃计划

为满足各合作伙伴的拉新、促活、成交等推广需求,华为应用市场推出飞跃计划。开发者报名飞跃计划以后在规定时间达到消耗标准,即可获得开屏、首焦、本周亮点、沉浸式详情页等品效资源。

至此,华为应用市场行商业推广影音娱乐行业沙龙圆满收官。通过此次交流会,华为应用市场更加直观了解行业推广趋势、客户投放需求,也将不断优化推广产品服务和商业效率,打造行业场景化营销方案,抓住年末效应下重要的流量增长时机,助力合作伙伴挖掘新的增长点,携手共迎全新的机遇与挑战。

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