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-2021-
07/08
作者 张伟松
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旧赛道新战场 安卓平板能否再次讲出“好故事”

7月6日,华为发布旗下新款平板产品MatePad 11,拥有10.95英寸120Hz屏幕,骁龙865处理器,HarmonyOS 2系统,全新升级的智慧多窗、平行视界以及多屏协同,并支持手写笔、键盘与鼠标,最低售价2499元。

华为MatePad 11的高性价比似乎在宣告着,平板市场正在急速回暖。

事实确实如此,除了华为外,小米年初就宣布小米平板将在今年回归,目前来看可能会在8月发布,配置上目前爆料来看,将搭载TCL华星提供的10.95英寸LCD显示屏,2560*1600分辨率,支持120Hz刷新率和240Hz触控采样率。

正面采用四周等边窄边框设计,前置镜头隐藏在边框中,背部摄像头采用类似小米11的设计,并且从网上公布的配件看,小米平板5还将支持键盘与手写笔。以及年底可能还将发布一款搭载骁龙888 Plus和12英寸OLED屏幕更高端版本小米平板5 Pro。

除了小米,联想此前发布小新Pad Pro 2021,搭载11.5英寸OLED屏幕,TUV莱茵全局护眼认证,骁龙870,8600mAh电池。

还有vivo已经注册了vivo Pad和iQOO Pad/iQOO BooK商标,将会在下半年推出平板电脑新品。OPPO总裁刘波在答网友问时含蓄表示下半年会有重磅新品,不排除是平板可能。此外,一加近日也申请了OnePlus Pad商标,realme Book笔记本电脑和realme Pad平板也陆续曝光...

一切都证明了,安卓平板正在焕发第二春。

数据同样证明了这个问题,根据IDC公布的数据,2020年第四季度全球平板电脑市场同比增长19.5%,出货量5220万台,达到了自2017年第四季度4990万台以来的最高水平。苹果全年出货量5320万台,以32.5%市场份额领跑全球平板电脑市场,较去年同比增长6.7%。三星全年出货3130万台,以19.1%的市场份额微距第二,同比增长44.9%。

国内平板市场则被苹果和华为瓜分,苹果以39.8%的市场份额排名第一,而华为则以35.1%的市场份额位居第二。联想与微软分别以4.1%和2.8%的市场份额分列三、四。

平板的发展几乎与智能手机同步,2010年苹果发布首款iPad,定位“介于iPhone和笔记本电脑之间的产品”,就像之前的智能手机,之后的智能手表、蓝牙耳机一样,苹果生生创造了平板这个赛道,并在不到一个月时间里销量突破百万。

但是不同于智能手机十年高歌猛进,平板电脑十年之间里历经沉浮,当初的定位随着智能手机屏幕越来越大,笔记本电脑越来越轻薄便携而愈加尴尬,“食之无味,弃之可惜”。

直到2015年,苹果再次做了个改变行业的决定:为iPad加入一支笔(Apple Pencil),虽然最初被全球消费者嘲笑,并搬出了乔布斯对于手写笔的调侃,但是站在2021年再往回看,毫无疑问这是个无比正确的决定,从此刻开始,iPad正式开启了由单纯的娱乐向生产力的转变。

虽然随后几年,虽然全球平板市场销量持续下滑,但是iPad却持续逆势增长,稳居全球第一,一直到今天。

iPad的发展趋势基本就可以看做是平板的发展趋势,无论办公还是娱乐,出门用手机,在家/办公室用手机和笔记本/PC已经成为固定模式下,苹果将iPad从娱乐为主逐渐侧重到生产力办公属性,一部平板家里、外出、办公室不同场景都能发挥作用,没有需求创造需求,“你的下一部电脑,何必是电脑”。

优秀的公司满足需求,伟大的公司创造市场。

苹果将这条路走通了,并不意味着安卓平板踩着这条路也能迎来海阔天空,买前生产力,买后依旧是爱奇艺。

这因为平板向生产力转变并不是简单的加一支笔、一个键盘这么简单,iPad成功的关键还有强大的性能、iPad OS、苹果强大的软件生态以及多设备之间的无缝协同。

华为平板能够和iPad在中国市场分庭抗礼,除了不俗的硬件水平和M-Pencil/磁吸式键盘外,另外至关重要的一点是加入了平行视界、多屏协同和智慧多窗等功能,将安卓平板的体验推到了新高度,解决了此前安卓平板就是大号手机的尴尬。随着华为平板转向HarmonyOS,伴随着“超级终端”等功能,在HarmonyOS这个统一系统语言下,华为平板的体验应该还将会再进一步,当然前提是你手里有足够多的华为设备。

所以安卓平板要想避免重蹈覆辙和昙花一现的尴尬,软件生态与其他设备的协同体验是至关重要的一环,如果还是之前的大号手机,那么很难实现长久可持续性发展,好在最新消息显示,联想小新平板内测APP类似于华为“平行视界”的横屏多窗口模式。

手机厂商扎根平板市场的另一个原因是市场重点的转移,此前手机厂商重点在手机市场,去争夺市场份额,随着智能手机市场的饱和,故事的方向转向了万物互联,从小米的“手机+AIoT”到华为的“1+8+N”,核心皆是生态。

平板电脑作为一款大屏设备,就像智能手机、智能电视甚至智能汽车的车机大屏一样,天然是万物互联生态入口,而且对于手机厂商来说,平板市场在技术、渠道以及市场等方面基本没有门槛可言,重点是将平板与旗下其他产品产生联动,这样在销售上各种产品之间不仅能够产生积极的协同作用,而且彼此也能增加用户粘性。

还有在线办公、网络教学等外部环境的刺激,平板市场爆发已经是个不争的事实,作为一个历经十年发展的成熟旧市场,安卓平板能否可持续性发展目前还有很多不确定性。

iPad经过十年不间断持续升级改进,最终在M1上实现大一统,就差iPadOS临门一脚,实现iPhone/iPad/Mac的一体化,让开发者一次开发多端运行,这是苹果筑起的高墙壁垒,是生态闭环优势。

相较来说,安卓平板还有很长的路要走,各家发布必然是百花齐放,但也意味着参差不齐,无论是硬件还是软件生态,体验上必然会有比较大的差距,但是只要能够融入用户生活工作中,替代一部分手机、PC的任务,就是一大进步。

虽然不能像iPad一样在自家系统按照自己的想法去发挥创造,但是安卓平板在安卓之下长袖善舞去提升体验来驱使消费者购买未尝不是一条道路,虽然可能比较崎岖,但是谁确定此路不通呢。

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