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-2021-
08/24
作者 王祎然
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荣耀Magic3系列高端市场展望 荣耀赵明:笃行致远 臻于至善

距离8月12日荣耀Magic3系列发布已经半月有余,在此期间,8月20日荣耀Magic3系列正式首销,新荣耀独立出来以后,这短短八个月的时间里动作频频,也正式向大家公布了自家各系列产品的定位。

在首销过后,荣耀总裁赵明发了条意味深长的微博:

“感谢每一位消费者对荣耀Magic3系列的支持与热爱。荣耀Magic3系列正在以最快的速度,奔向全国各地的用户。创新是荣耀的战略锚点,手机产业从来不是登顶的游戏,我们面对的是一场永无止境的科技攻坚长征。”

有别于各大厂商打鸡血式的文案、战报,荣耀掌舵人赵明选择忘掉数字(笔者案:销量自然不必担心),向外界传递出一种怎样的信号?作为荣耀涅槃重生后的首款高端旗舰,荣耀Magic3系列承载了荣耀的高端之路,属于荣耀高端破局的关键时刻,也是荣耀品牌跃迁的重要一役。

结合8月12日荣耀Magic3系列发布会后的专访,也许我们能猜到未来的荣耀将会如何走。

(以下为笔者对8月12日专访、8月20日首销以及赵明微博内容进行提炼、总结)

笃行致远,臻于至善 坚守做高端决心

目前手机市场已经进入存量市场,虽是“新荣耀”,但在手机圈子里,荣耀确实一位老兵了。自从去年11月份宣布独立后,新荣耀这家自称全中国顶级的创业公司,似乎从来都不缺少关注度。单飞之后的荣耀,前途和未来看起来都很美好,原有的品牌影响力、用户基础,都是荣耀的优势。

荣耀Magic3系列对于荣耀有多重要?这款手机背后的挑战有多大?赵明并没有细说,只是对团队做了由衷的感谢——在这里想用这样的方式对我们的研发团队表示祝贺和感谢,他们做到了。今天的消费者和行业为今天Magic3的推出表示欢呼和祝贺,在这里谢谢我们的研发工程师,他们真的非常棒。(8月12日媒体专访原话)

荣耀从华为那里继承了很多财富:比如8000位员工,全国5个研发中心、100+业界一流水准的实验室,以及中高端手机原班研发团队等等,据了解,这些人中,他们有的是芯片设计师,有的是影像解决方案专家,还有很多是做通信出身,共同继承了华为在芯片、影像、通信等方面的核心能力。这些都给新荣耀的发展打下了坚实的物质基础,也保证了荣耀的研发实力。

同时表示,创新是荣耀的战略锚点,手机产业从来不是登顶的游戏,我们面对的是一场永无止境的科技攻坚长征。荣耀会坚持用产品和创新,来赢得消费者和市场的尊重。

众所周知,中国高端智能手机市场已经是各大厂商集中较量的领域,也是厮杀最为惨烈的地方,只有少数坚持创新还有舍得研发投入的玩家才能够真正把持得住,它们在产品性能打磨方面也在加大力度,毕竟手机性能强悍与否直接影响到用户对于自家旗舰的第一印象,当然还有销量。今年的荣耀Magic3系列作为集科技大成之作的身份登场,综合实力必须打磨到位。

荣耀Magic3系列在坚持底层技术创新的同时驱动产品力全面提升,为追求极致体验的用户群体提供超凡的性能,影像、隐私安全等能力。坚持双轮驱动创新理念的荣耀Magic3系列承担起荣耀冲击高端的使命,在当前高端阵营以苹果一家独大的情况下,荣耀Magic3系列依托技术攻坚,以全能科技实力破局高端格局,终将不辱使命。

对于市场份额,排名问题,赵明虽然看得很开,但其背后野心绝对不仅仅局限于拿下市场第一这么简单,对于荣耀未来的长期发展来讲,市场份额包括成为中国的第一品牌,可能都不会是我们最终的目标追求。对于荣耀来讲更加重要的是体系化持续的创新,持续地去构建能够跟全球最顶级的品牌和各个领域的品牌竞争的能力和实力。

双轮驱动 影像力成关键

荣耀Magic3系列自官宣以来,影像力始终是其宣传的重点,当然也是用户关注的焦点,荣耀Magic3系列将在影像、性能等方面实现突破,并以强劲产品力帮助荣耀品牌向上冲击。

荣耀 Magic3 系列搭载全新自研 HONOR Image Engine 图像引擎,可异构不同芯片平台,插件化整合芯片能力,通过重构所有影像流程,软硬结合打造拥有品牌特色的影像风格。

此外荣耀还全新发布了 Magic-Log 视频格式,首次将电影工业的视频处理流程 AI 化。深度定制的 10 bit Magic-Log 格式,支持风格化的 3D LUT,以及 AI 影调推荐,是业界首次端到端支持电影工业视频流程,官方提供了大师定制的 8 款电影风格 LUT。

此外,荣耀 Magic3 系列是首款获得 IMAX ENHANCED 认证的智能手机,将为包括摄影师、制作人、导演等群体在内的用户提供全新的使用体验。

赵明在专访时也表示,荣耀在影像技术未来是发展一大战略和方向。

荣耀高端并非华为Mate系列

把荣耀Magic3看作是Mate50,这是对荣耀Magic3打造的特性体验和实力的认可,但是我要说这跟Mate50毫无关系。

独立出来的荣耀有自己的定位,荣耀的高端系列崛起,承载荣耀高端系列崛起的产品就是荣耀Magic系列。核心目标用户群体还是商业的用户,政商学的用户为主,打造商务的手机,我们与Mate系列有着不同的影子。

对于相似度来讲,毕竟8个月的时间打造一部高端手机,大部分的研发、工程师都是来自华为,但现在都是荣耀员工,在未来,荣耀也会有自己的设计来引领手机的设计潮流。

对于荣耀来讲我们在11月17日独立之后很清晰给自己定位我们是以消费者为中心。与此同时定位自己公司的理念GO BEYOND,中文很清晰告诉自己“笃行致远,臻于至善”。踏踏实实构建自己的核心能力,用自己的产品与消费者对话。

我告诉荣耀的工程师,其实每一次你的产品交到消费者手里,都是与消费者进行隔空的对话,与各位媒体老师一样。当你们拿到荣耀Magic3的时候,我们的研发工程师实际上是把他的理念和对产品的理解、追求传递给你,这个过程当中就是荣耀品牌的呈现和荣耀理念的呈现。

你认可了,荣耀的品牌就逐渐接受了。所以对于我们而言,品牌不可能是一蹴而就的,我们还是做好自己。未来的品牌建设容不得虚假,就是踏踏实实,笃行致远,把自己真正的能力、公司的文化理念通过产品传递给消费者,未来会持续在这个方向进行发展和演进。

市场认可 消费者认可 份额自然上来了

根据Counterpoint发布的市场报告,荣耀在今年1月市场份额已经跌至5.1%,较高点跌去三分之二还要多。而调整状态之后再出发,6月份其市场份额已经回升至8.4%。并且,荣耀也凭借这份高增速在行业一枝独秀。据第三方最新数据显示,7月荣耀国内市场份额持续攀升,周份额达 14.6%,已经成为中国手机市场前三。

随着荣耀Magic3系列在高端市场打开局面,荣耀的品牌势能和增长动能将得到进一步加强。换言之,高速增长还会持续。

赵明还表示,高端机在线下销量会大于线上,因为消费者普遍希望实地去接触、体验,对于荣耀来讲,荣耀线下开店的进程随着整个我们的回归现在越来越快了,在8月份荣耀life在全国范围内大规模开放,荣耀也在寻找合适的场地开自己的旗舰店。

以标志性全能科技旗舰之名,致非凡。目前,荣耀Magic3系列正在持续热销中。有购机需求的用户可在荣耀商城、各大授权电商、荣耀体验店、荣耀零售门店等线上线下全渠道购买,售价4599元起。

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