2016年，淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能，开启直播导购模式。目前，国内主要直播电商平台主要有淘宝直播、快手、抖音、蘑菇街、京东、拼多多、唯品会、苏宁易购、小红书等。
2017-2020年我国直播电商市场交易规模增长迅速，2020年交易规模达到12850亿元，预计2021年交易规模将达到23500亿元，同比增长82.87%。其中，2018年增长率高达589.46%，2019-2020年增长率分别为227.7%、189.57%，保持三位数的增速。根据网经社预测，2021年淘宝直播GMV预计超过5000亿元，快手直播GMV将达到8000亿元，抖音直播GMV将达到10000亿元。
直播带货快速发展的另一面，翻车事件也是层出不穷。根据北京市消费者协会发布的《直播带货消费调查报告》显示，体验调查选取淘宝、天猫、京东、苏宁易购、拼多多、小红书、蘑菇街、抖音、快手和微博等10个直播平台作为体验调查对象。在30个直播带货体验样本中，有9个样本涉嫌存在证照信息公示问题，占比30%；有3个样本涉嫌通过宣传产品功效或极限用词诱导消费者购买商品，占比10%；有1个样品执行“7天无理由退货”不到位，占比3.33%。
此外，浙江省消保委发现存在夸大宣传、用绝对性广告语、拿其他平台做比较、少发漏发、发错尺码、宣传与实物不一致等。此外，2个批次生鲜发现短斤缺两问题，谈谈淘宝、拼多多、快手、京东、抖音五大平台及相关主播。
带货一姐薇娅更是被税务机关合并追缴和罚款13.41亿。据悉，薇娅在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。根据相关法律法规，对黄薇追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。
薇娅并不是第一个因偷逃税而被查处的主播。前不久，雪梨和林珊珊也因偷逃税分别被追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计6555.31万元和2767.25万元。
可以看到，随着直播带货受到很多的监管关注，逐渐从草莽时代走向透明
