民族品牌路 十年磨一剑 金立的“智能机遇”

　　回顾国产手机过去的十年，从懵懂到繁荣，再到优胜劣汰，希望与辛酸，失望与无奈，3000多个日日夜夜过去，有的倒下，有的转型，留下的是回忆与与反思，那些曾经的王者和如今的王者都值得我们记忆。

　　“波导，手机中的战斗机”——这句广告语甚至被搬上了春晚的舞台。曾经风光无限的国产手机行业起起落落，现在或转战海外市场，或转做贴牌代工，能够在激烈的行业竞争中生存下来并保持一定市场地位的并不多，金立便是其中之一。虽然金立董事长兼总裁刘立荣在接受媒体采访时仍然保持着惯常的笑容，但却无法掩盖十年市场磨砺中的艰辛。面对智能手机市场过去一年的红火，刘立荣显得出奇冷静。你甚至很难意识到，这是一位拥有超过10000名员工、今年手机出货量2500万部、拿下国内开放渠道和海外ODM市场两个“第一”的企业老总。但是一旦时机成熟，金立却表现出强大的控制力。


　　“金立在功能机市场获得了客户的信任，我们一直在观察智能手机市场，现在这个拐点到来了。” 刘立荣表示。经济学理论告诉我们，当一种消费电子产品的普及率达到10%，就会引起爆炸式的增长。随着今年下半年千元智能机风潮的涌起，三大运营商和本土手机行业不断推动智能手机的普及，今年中国智能手机行业终于迎来了这个拐点，金立也在11月连续上市多款智能手机新品，正式进军智能手机市场。随着针对商务人群和时尚人群的两大子品牌明确推出，金立在智能战略也逐渐清晰，综合型品牌的发展思路在智能手机领域被延续，横跨1499到4999的价格区间也表现出金立强大的市场占有欲。

　　仅有信心和欲望是不够的。在金立智能手机上市发布会上，联发科总经理谢清江、高通大中华区总经理王翔、三星中国区总经理崔铁、新浪副总裁王高飞、搜狐副总裁方刚、网易移动中心总经理徐诗、百度移动互联网事业部总经理岳国锋等行业大佬同时现身捧场，能够让这些在市场上纠缠不清的竞争对手坐在一起，显然金立在他们眼里是十足的“香饽饽”。如果金立明年能够达成智能手机1500万台的销量目标的话，意味着互联网企业可以获得千万级的用户的移动互联网入口。对他们来说，还有什么比这更重要吗？

　　“效率和创新不可缺少，你在走，而对手在跑，早晚有一天，也会被淘汰的。”刘立荣对手机行业的发展态势认识的很清晰。金立已经成为了本土市场的老大，但是要进一步做大做强，金立需要全面提高品牌和产品的附加值。“只有进入全球前十名，才能确立地位。”如今金立的智能手机已经覆盖入门级到旗舰型产品，而根据规划，明年还将有全键盘、滑盖、裸眼3D等不同形态的产品上市。“一切为了用户，造与众不同的产品。过去这条准则已经被证明是正确的。在智能手机时代我们会坚持。”刘立荣表示。